iOS 18.2 le 2 décembre ? + M4 Pro, il a tout pour lui

Transcription

Le Mac Mini a processeur M4 Pro plus puissant que le Mac Studio a processeur M2 Ultra.

Les premiers tests arrivent pour les processeurs milieu et haut de gamme de la famille M4.

Ils sont impressionnants et on va demander à Frédéric Crassa, le spécialiste des puces Apple Silicon,

si le M4 et ses deux grands frères sont enfin les successeurs du M1 qu'on attendait.

Apple appuie sur le champignon au sujet d'Apple Intelligence.

Selon Marc Gurman, les versions .2 des systèmes d'exploitation de l'iPhone et du Mac seraient prévues pour débarquer peut-être dès le 2 décembre, autrement dit dans moins d'un mois.

L'IA est devenu le sujet majeur d'attention à Cupertino et on va s'intéresser aux nouveautés Apple Intelligence de la bêta 2 d'iOS 18.2 qui vient d'arriver.

Si vous avez un jour eu besoin d'un Mac, d'un iPhone, d'un iPad, d'un accessoire

ou peut-être d'un coup de main à Nyscan ou Aix-en-Provence

vous avez probablement poussé la porte de l'un des 4 magasins MCS

cofondés par notre Elie Habitbol avec son frère, je crois en 1980

mais pour Elie MCS s termin ou presque l passe sous pavillon italien et sous les couleurs de Chien Chi Eli va nous raconter ce d Il va revenir sur cette incroyable

épopée MCS avec Apple.

Et Brice Christen,

le responsable de la communication

digitale chez Chien Chi,

est là et il va nous expliquer

l'intérêt du groupe pour MCS

et aussi la nouvelle carte du réseau

de revendeurs en France et en Europe.

Et puis le bonus hebdo

exclusif cette semaine

Apple s'offre le logiciel de retouche photo concurrent de Photoshop Pixelmator.

Alors est-ce une déclaration de guerre à Adobe ?

Pour en profiter, rendez-vous sur patreon.com.

Mardi 5 novembre 2024, il est 17h40.

Je suis Benjamin Vincent, bonjour, bienvenue à chacune et chacun d'entre vous.

pour ce 206e épisode d'iWeek la semaine Apple, le podcast hebdo incontournable pour suivre l'actu

de l'écosystème Apple. Des puces, de l'IA et une belle histoire, c'est le programme du jour et je

suis s qu va se r n pas la team Salut les ailes C Bon salut Eli Avec ton nouveau titre tu as un nouveau titre

Ben oui, je me suis cherché un titre, figurez-vous,

parce que je ne suis plus PDG.

Donc comme j'ai fait que ça depuis la sortie de l'école,

je me suis dit, mais maintenant je suis qui, moi, finalement ?

Et en fait, j'ai repris un titre en le modifiant un peu,

qui avait utilisé un de mes anciens camarades à l'époque du Mac, Guy Kawasaki,

qui s'était autoproclamé, et j'ai sa carte de visite de l'époque, évangéliste Macintosh.

Et donc moi, j'ai un peu généralisé.

Donc vous voyez, je suis maintenant un évangéliste Apple.

Voilà.

Bien. Est-ce que tu es toujours président des APR en France ?

Je ne sais pas, je ne crois pas.

En fait, il y a eu, à un moment donné, Apple voulait que les APR aient un représentant officiel pour pouvoir discuter avec lui plutôt que discuter avec tout le monde.

Donc, le premier à avoir été nommé était Philippe Rosy, un de mes amis. Il a été président pendant quelques années.

Puis il y a eu des nouvelles a moi Et apr Apple a arr de faire ce type d ce qui fait que depuis des ann et des ann et des ann il n en a plus

Donc ça m'étonnerait qu'Apple sache qu'il existe encore un président des APR.

Mais bon, en tout cas, normalement, non, je ne le suis plus.

Je ne suis plus dans l'univers Apple directement.

Bon, alors tu es évangéliste Apple désormais et tu restes quand même le cofondateur de MCS.

On peut continuer à le dire ça.

Oui, ça oui.

Bon, alors tu vas nous raconter tout à l'heure cette fabuleuse histoire, 44 ans, et puis aussi ce qui s'est passé ces derniers jours, ces dernières semaines, avec la présence.

Et on vous remercie, Brice Christen, d'être avec nous. Vous êtes le responsable de la communication digitale chez Chi & Chi. Bienvenue dans A-Week.

Merci, bonsoir, merci de m'accueillir.

Oui on est très heureux parce que voilà il y a deux parties dans cette

cette histoire et ce qui s'est passé ces derniers jours ces dernières semaines et

vous allez pouvoir nous raconter l'intérêt du groupe pour l'enseigne

MCS, les magasins qu'Elie a porté à bout de bras avec son frère pendant plus de

40 ans et puis aussi cette nouvelle carte du réseau de

de revendeurs Apple en France et pas seulement,

puisque vous êtes un groupe international, on peut le dire.

On peut complètement le dire, oui.

On fera un petit tour d'Europe plus qu'un tour de France,

même on se concentrera sur la France,

mais on va jusque dans les Pays-Baltes et même en Suède.

Donc effectivement, c'est un grand développement qui a eu lieu en France

et hors d'Italie, a fortiori depuis quelques années.

Bon, on va aussi vous découvrir, parce que beaucoup vous connaissent,

mais sans peut-être connaître l'histoire derrière.

et les derniers développements.

C'est vrai qu'on sent une accélération de votre côté.

Donc, c'est très intéressant que vous soyez là.

Merci aussi d'être là avec Elie.

C'est sympa que vous soyez là tous les deux.

On revient à vous tout à l'heure.

Je salue le reste de l'équipe quand même.

Gilles Dounès, salut Gilles.

Bonsoir Benjamin et bonsoir à tout le monde.

Enfin, une nouvelle fois puisqu'on est parti pour s'amuser

comme tu le disais tout à l'heure.

Je rappelle que tu es l'ancien rédacteur en chef de Mac+.

C'est le co-auteur d'iPod Backstage qui est pour moi le livre de référence sur l'iPod.

Je n'oublie pas nos absents du jour que je salue Fabrice Neumann, François Le Truédi qui est Baptiste Dajon.

Heureusement ils ne sont pas l mais pour nous consoler vous d tr nombreux sur les diff streams suivre cet enregistrement en direct en ce mardi 17h45 d

Alors, vous êtes sur iX, sur Twitch, sur Facebook, sur LinkedIn Live ou sur YouTube via la chaîne de Watch Audio.

Et je vous rappelle que Watch, ça s'écrit O-U-A-T-C-H.

évidemment si c'est pas encore le cas

on vous conseille de vous abonner

et de nous suivre sur chacun de ces réseaux

on est à votre écoute

pendant toute la durée de l'enregistrement

de cet épisode

via le chat

avec aujourd'hui comme on est le premier

mardi du mois vous le savez désormais

des spectateurs particuliers et privilégiés

mais ils le méritent

ce sont nos soutiens Patreon

entre parenthèses merci à vous toutes et tous

de nous aider via Patreon.com

slash iWeek. Vous avez reçu un lien spécifique entre hier soir et ce matin qui vous permet d'intervenir en visio

pendant tout l'épisode dans une fenêtre comme chacun de nous si vous nous regardez sur YouTube.

Donc fenêtre qui vous permet d'interagir, de venir poser une question, de réagir, de nous reprendre si besoin.

C la deuxi fois qu vous propose cet iWeek r interactif Souvenez le mois dernier Pierre et Didier avaient les premiers oser C vrai qu serait tr heureux de faire votre connaissance

et puis de mettre un visage et une voix sur

vos pseudos. Alors, pour faire toc-toc,

si vous faites partie de ces soutiens Patreon

qui ont utilisé le lien spécial,

eh bien, il vous suffit de cliquer

sur le bouton rouge qui est sous la fenêtre

du lecteur vidéo et on vous fera

entrer dès que ce sera le bon

moment pour nous. Si ce n'est pas immédiat,

Soyez patient, votre tour viendra au bout de quelques minutes au plus.

Et on commence avec notre droit de suite à nous, ces retours sûrs chaque semaine désormais,

quelques minutes en début d'épisode pour compléter une info, pour l'enrichir ou parfois pour la rectifier.

Et aujourd'hui, on va revenir sur cette hypothèse qu'on soulevait ces deux dernières semaines,

hypothèse sur la fin

potentielle des keynotes telles qu'on les connaît

depuis quasiment toujours

c'est vrai, elles ont évolué depuis le Covid

on est plus sur ces grandes conférences

en direct avec du public dans la salle

mais quand même ça reste

des moments

massifs, monobloc

avec plusieurs sujets

est que c en train de changer est que depuis l des Mac M4 est qu n pas pass une autre forme de communication Eh bien en croire Greg Jossviak

c'est un peu

ce qui est en train de se passer, a priori.

Écoutez ces quelques secondes,

tirées des 5 minutes que le patron

du marketing mondial d'Apple

a accordé avec John Ternus

à l'influenceuse américaine

iJustine.

C'était tellement fun de se réveiller et me dire

« Oh, qu'est-ce qu'il va être aujourd'hui ? »

C'était tellement fun.

C'est une anticipation.

Et ce sont des petites vidéos de bite-sized,

c'est-à-dire 10 minutes,

et c'est facile à regarder,

c'est fun à regarder,

et on a une bonne réaction.

Bon, ça parle très vite,

donc pour ceux qui ne comprennent pas l'anglais,

en gros, il dit « C'était super,

des petits bouts de vidéos chaque jour, 10 minutes,

on se demandait d'un jour à l'autre

ce qui allait arriver le lendemain,

c'était facile à regarder. »

C'est exactement, Élise, que tu nous expliquais dans les voix de la tech la semaine dernière.

C'est-à-dire que c'est un format qui convient très bien à Apple, sauf peut-être pour les très grandes occasions.

C'est ça, parce que là c'est très très dynamique et en plus ça crée un buzz.

puisqu'ils ont dit qu'il va y avoir une annonce chaque jour,

donc tout le monde se demandait qu'est-ce qu'ils vont annoncer demain.

Bon, à la fin, il ne restait plus grand-chose à annoncer,

donc on a deviné pour le dernier jour.

Mais le Mac Mini a été la petite surprise du deuxième jour,

qui était sympa.

Je trouve que c'est un format qui va bien à Apple

et qui va bien aux clients d'Apple,

parce que tout le monde ne peut pas passer une heure et demie ou deux heures devant une keynote.

Et puis, des fois, c'est long.

Des fois, il y a des choses qui les intéressent ou pas.

Tandis que là, à la limite, il suffit d'aller sur les 10 minutes concernant le produit que les gens attendent.

Et s'ils veulent regarder autre chose à côté, ils peuvent.

Il n'y a pas de problème.

Mais moi, je trouve que c'est le bon rythme.

Sauf pour les très grandes messes.

Mais une ou deux maximum suffiraient.

Gilles, l'explication de Greg Josviak sur le côté très social, finalement,

de la découpe, des moments courts.

En plus, ils s'amusaient de dire

que c'était tous les jours à la même heure

et que tout le monde revenait

parce que tout le monde s'attendait à ce qu'il y ait

quelque chose de nouveau à ce moment-là.

Ils ont respect quasiment la minute pr l de publication chaque jour des nouvelles vid Tu as l qu bascule vers une autre en termes de communication et d

Oui, on le sentait déjà au moment du Covid.

On en avait discuté quand les premières keynote en boîte ont été diffusés.

et ça correspondait mieux

à la personnalité

de Tim Cook qui n'avait pas

le charisme

pour faire

des grands messes comme faisait

Steve

J

Steve Jobs, je le dis pour toi

Steve Jobs, je ne veux pas mettre des sous dans le...

j'ai plus de sous là

et donc

là c'est très habile

parce qu'il y a ce truc de feuilletonnage

de rendez-vous.

C'est très

Apple TV+, et en plus, ça correspond

extrêmement bien

à cette

tendance, cette nouvelle

façon de...

Je n'aime pas le terme consommer, mais

quand on parle de TikTok,

on en est là.

De consulter

des vid il faut que soit de plus en plus court de plus en plus rythm et c bien ce que disait Elie des keynotes de une heure une heure et demie

c'est plus possible pour

les nouvelles générations,

et puis même les

générations plus anciennes,

qui ont le cerveau un peu vidé

par le saucissonnage

des

vidéos, des émissions

qu'on voit sur les

réseaux sociaux. C'était déjà ce qu'on avait

sur le site d'Apple où, produit

par produit, on te proposait

de regarder la vidéo qui

concernait le produit

lui-même.

En tout cas, voilà, on a

tous un peu le même sentiment

sur cette évolution.

On n'en aura peut-être

pas la confirmation très vite parce que

il ne se passera peut-être pas

grand-chose

avant le printemps, Elie.

Début d'année ou au printemps ou plus tard, il y a quand même les MacBook Air M4 qui vont sortir.

Bon, ça, ça ne mérite pas forcément une keynote complète, mais un petit 10 minutes.

En fait me fait penser Apple de plus en plus passe par des influenceurs on l compris C eux qu voit dans les keynotes c eux qu invite grosso modo et donc on dirait qu va maintenant vers la g Instagram et vers la g TikTok

donc en fait on va vers des stories Apple pour lancer un produit, non pas vers des keynotes.

C'est ça.

D'autant qu'on a l'iPhone SE qui pointe le bout de son nez pour le printemps,

et puis Fred en a parlé puisque le Mac Studio est annoncé

et éventuellement le Mac Pro.

Les sites web Apple américains ont même prononcé le mot.

Je ne sais pas s'ils ont croisé les doigts derrière leur dos

en écrivant l'article, mais il n'est pas interdit de rêver.

m4 m4 pro et même m4 max les premiers tests de performance des nouvelles puces apple silicone

sont arrivés et ils font envie à tel point qu'on se demande si le m4 n'est pas enfin le

vrai premier successeur du m1 celui qui justifierait de changer de max si vous aviez que

craqué pour la première génération des processeurs Apple.

Alors, pour ne pas faire de bêtises en choisissant,

on accueille notre ami spécialiste des processeurs et des composants.

C'est bien sûr Frédéric Krasa.

Salut Fred.

Salut Benjamin, ravi d'être avec vous.

Bonjour Eli, bonjour Gilles.

Grand plaisir.

Bonjour Fred.

Grand plaisir que tu sois là avec nous.

Partagez-nous.

Voilà, pour faire la part du vrai et du faux à propos de cette nouvelle famille M4,

parce que maintenant c'est une famille.

On a découvert le M4 Pro et le M4 Max la semaine dernière.

Alors, est-ce que ces M4, pour toi, est-ce qu'ils sortent de l'ordinaire ?

Et est-ce qu'ils font mieux que ce à quoi on était en droit de s'attendre classiquement

quand on passe d'une génération à la suivante ?

Alors, est-ce qu'ils sortent de l'ordinaire ?

Oui, ils sortent de l'ordinaire parce qu'Apple, ils sont quand même uniques.

comme vous le savez, ils sont uniques sur les meilleurs socs du marché.

Ils ont imprimé quand même leurs marques de fabrique en termes d'autonomie, de performance,

m d thermique puisqu a quand m des machines qui sont tr silencieuses Ils continuent avec du 3 nano seconde g il n a personne qui fait des processeurs en 3 nano seconde g Donc on aurait pu penser

qu'avec une deuxième version du 3 nanomètre, vous savez, du taïwanais TSMC, le M4 allait faire

un petit upgrade parce qu'on ne changeait pas quand même le process de gravure. Finalement,

finalement on se retrouve avec des processeurs qui ont été revus dans leur configuration,

notamment le M4 Pro qui nous surprend par rapport à l'année dernière où il était plutôt en deçà.

Vous vous rappelez, l'année dernière on avait un peu décevant.

Le M3 Pro était un peu décevant parce qu'il avait revu plus petit,

les CPU étaient vraiment plus faibles que le Max parce que jusqu'à présent le M1 Pro,

le M2 Pro avaient la même CPU que la version Max.

Et puis là, on nous dit, on vous met pas mal de cœurs, mais on vous met des cœurs économes.

Donc, on avait six cœurs efficaces et puis six cœurs économes.

Et les cœurs économes, en termes de performance sur un portable, ça ne sert à pas grand-chose.

Enfin si permet d un peu plus mais on n pas autant de c sur un ordinateur Donc on un petit peu d et d les performances des fois en de notamment la vitesse l la ram plus faible c la premi fois on passait de 200 gigabits 150 gigabits donc il y avait des trucs qui d et le cpu

n'était pas tellement plus puissant donc on était un petit peu déçus cette année ça change ça

change d'ailleurs une configuration assez musclée. Je me tourne vers Gilles parce que l'année dernière

je me souviens, tu étais parti pour changer ton Mac, passer au MacBook Pro M3 Pro et au dernier

moment, si je me souviens bien, tu avais changé d'avis et tu avais annulé ta commande.

Non, je n'avais même pas commandé. J'ai regardé le truc, je me suis dit, ce n'est pas possible.

comme je ne change pas souvent

puisque je suis sur

un MacBook Pro

de 2017

on commence à tirer

la langue

ça va changer

oui j'ai l'impression que ça va me changer

alors je ne suis pas sûr

de rester sur le

MacBook Pro, je me pose la question

du Mac Mini

on en parlera avec

Fred

Mais c des petites bombes maintenant justement par rapport cet acc la m qui est beaucoup plus efficace que ce que pouvait pr le M3 l derni

Je me suis dit, je vais attendre le M4 qui, de l'aveu même de TSMC, représentait un gain indifférent de ce que faisait Intel,

où le pas conséquent était au début du changement de processeur et ensuite leur fameux TikTok.

le talk était beaucoup moins ébouriffant en termes de performance.

Là, c'est l'inverse, parce que Fred l'a bien dit, on a changé de configuration.

Bon Fred, moi j'ai plein de questions pour toi.

Déjà le M4, commençons par le M4, on va les prendre dans l'ordre.

Le M4, c'est un processeur qu'on connaît depuis la dernière génération d'iPad Pro.

Oui.

Est-ce que tu as découvert des détails que tu ne connaissais pas avec l'arrivée de la

AMAC M4 et des autres machines la semaine dernière ?

Non, je n'ai pas découvert des choses. Peut-être que le binning, vous savez,

c'est ce qui consiste à faire une version un peu plus light,

et pas la même que sur l'iPad Pro,

parce que sur les ordinateurs,

on a une version 8-cœur CPU et une version 10-cœur CPU.

Et sur l'iPad, je crois que la version 8-cœur n'existe pas.

Je crois que la version iPad, elle est à 9 ou 10.

Ce n'est pas tout à fait pareil.

Il y a un binning qui n'est pas tout à fait le même.

On ne va pas rentrer, mais globalement,

c'est quand même à peu près la même chose,

avec une petite différence, mais là, il faudra voir les machines.

c'est que sur un ordinateur tel que le Mac Mini ou le Mac Pro, ça peut être ventilé.

Donc on peut, je pense, augmenter la performance sur un M4 qui chauffe.

Ce n'est pas non plus un petit processeur, c'est quand même un processeur très rapide.

Donc on va avoir sûrement des performances qui vont être assez sympathiques.

mais est-ce qu'on peut comparer l'utilisation d'un iPad Pro avec un Mac ?

Ce n'est pas tout à fait les mêmes logiciels.

Non, c'est compliqué. Je suis d'accord.

Alors, tu parlais du...

Tu commençais à parler du M4 Pro il y a quelques instants.

Pour toi la premi vraie surprise c ce M4 Pro presque plus que le M4 Oui bien plus que le M4 Parce que si vous voulez quand vous avez

un M4 Pro l'année dernière, comme on disait,

qui était un petit peu décevant,

on se dit comment Apple va

faire cette année ? Ils vont nous ressortir

peut-être, moi je m'attendais à ce qu'ils nous refassent

à peu près la même chose, mais un peu amélioré

pour habituer les gens.

Pour ceux qui ne connaissent pas,

ce qu'il faut comprendre, c'est que pendant

des années, sur le M1 et le M2,

le Pro et le Max partageaient

le même CPU. Donc, vous ne gagnez pas

tellement en CPU que vous

choisissiez le Pro ou le Max.

C'était les GPU qui

faisaient la différence, les encodeurs

de mémoire, les encodeurs

vidéo, pour tous ceux qui font du montage audio,

etc., c'est important.

Media Engine.

Le Neural Engine était le même.

Et puis surtout, l'accès à la mémoire

était doublé, c'est-à-dire qu'on

passait de 200 à 400 gigabits.

Donc c'était des processeurs effectivement différents entre le Pro et le Max,

mais au niveau CPU c'était pareil pour exécuter les programmes.

Donc là ils avaient fait une différence en descendant drastique,

enfin quand même la partie CPU des Pro,

mais en nous mettant beaucoup de c efficace et du coup on un petit peu d surtout qu voyait Qualcomm on avait eu des discussions ensemble on voyait Qualcomm arriver en nous disant de toute fa nous on va faire que des c perfs que des c performance on fera pas d

on fera pas d'écho, on va faire du strong et puis on va vous en mettre 12. Donc c'est vrai

qu'ils annonçaient des performances assez fortes et là on s'est dit, moi je me suis dit en tout

cas cette année comment ils vont faire avec le pro ? Eh bien le pro si vous voulez il se retrouve,

il double le nombre de coeurs performance du M4.

C'est-à-dire un M4, il a 4 coeurs performance,

vraiment pour faire tourner les programmes très rapidement.

La partie éco-économie d'énergie, c'est plutôt pour les tâches de fond,

notamment c'est le système qui fait ça,

tous les processus de fond, donc on ne les voit pas forcément beaucoup.

Et là, on passe d'un M4 qui a 4 coeurs performance

à un M4 Pro qui se retrouve avec 8 et 10 coeurs,

parce qu'il y a deux versions, il y a une version 8 coeurs

performance, donc là on passe de 6 à 8

par rapport à l'année dernière

il y avait 6 coeurs performance, on passe à 8

donc on est content, mais on dit c'est la version limite

c'est la version d'entrée de gamme

on vous propose un 10 coeurs performance

au niveau CPU

et là on se dit, ah ouais

donc l ils ont fait un petit peu une source de Qualcomm dans le sens ils ont vraiment mont les 10 coeurs performance et je vous garantis que les coeurs 10 performance d ce n pas ceux de Qualcomm ils sont quand m beaucoup plus costauds

Et puis, on va quand même vous mettre 4 coeurs éco,

parce qu'il y a quand même Mac OS derrière, etc.

On ne va pas consommer du coeur perf pour rien.

Et donc, on se retrouve avec une config M4 Pro qui est beaucoup plus intéressante,

parce qu'elle est plus forte en termes de CPU.

Elle est toujours en deçà de la partie max

parce que le max peut monter jusqu'à 12,

mais ils ont restreint quand même l'écart

et un petit peu plus restreint.

Et puis surtout, c'est qu'ils nous ont passé

la bande passante qui était de 153 gigabits.

Alors vous savez, on a du neural engine,

des CPU, des GPU, tout ça, ça parle avec la mémoire.

Et bien sûr, l'autoroute, c'est la mémoire.

Donc il y a des voies d'accès pour aller à la mémoire.

Tout le monde partage ça.

avec l'IA ça va en plus parler encore plus et donc on passe de 150 à 273 gigabits sur le pro

sur le m4 pro donc vous vous rendez compte vous avez presque doublé la capacité de l'accès à la mémoire

donc quand le m4 pro si vous voulez il est quand même libéré l'année dernière il était un peu restreint avec 153

là ils l'ont vraiment libéré et un m4 pour un peu

est à 120, vous voyez, l'année dernière le M3 était à 120, donc on avait un M3 Pro qui était à 150,

il était un petit peu, vous voyez, un petit peu au-dessus au niveau mémoire, c'est pour ça qu'il

était décevant, un petit peu au-dessus du M3, et là on a vraiment une différence, le M4 c'est du

120 gigabit, et le M4 Pro il est à 273, donc les gens, on a vu Timier présenter ça, les gens du

hardware se sont rendus compte quand même qu'il y avait un petit souci sur le M4 Pro, c'est quand

même une machine professionnelle qui doit être extrêmement rapide au niveau CPU.

C'est des personnes qui n'ont pas besoin d'énormément de ressources au niveau GPU, certes,

parce qu'il en a quand même au niveau GPU.

Il monte quand même à 16 vainqueurs, je crois, GPU.

Mais au niveau CPU, c'est vraiment un monstre de puissance,

puisque non seulement on a une nouvelle génération de CPU qui est quand même très rapide.

ils nous l'ont expliqué, il y a des optimisations qui ont été faites, mais en plus il a beaucoup plus de cœur,

il a toute l'amplitude pour discuter avec la mémoire. Donc ça, ça va être quand même quelque chose qui le rend singulier

et qui en plus peut s c l o c vraiment tr tr fort c les seuls le faire ils ont insist il peut s dans un tout petit Mac Mini qui est vraiment ridicule On va y revenir

Fred, mais juste, vraiment là,

je suis dans le très concret, je suis sur

le site apple.com.fr

pour revoir les configurations

et les prix, là je suis sur les MacBook Pro,

bon,

tu insistes beaucoup, tu dis beaucoup de bien

du M4 Pro,

donc en 14

pouces,

le modèle le moins cher

est à 2399 euros

si on veut passer

de 12 à 14 coeurs CPU

donc les deux coeurs de plus dont tu parlais

on ajoute 270 euros

est-ce que pour toi

ça vaut le coup ?

Est-ce que ça vaut le coup ?

Pour moi oui

dans le sens où c'est des machines professionnelles

qui s'amortissent

qui sont dans le temps

Et les personnes veulent vraiment deux cœurs.

Deux cœurs, c'est beaucoup quand même.

Parce que passer de 10, par exemple,

je n'ai pas fait le calcul,

mais vous rajoutez deux cœurs par rapport à 8,

donc fait un quart fait 25 de performance en plus Donc c quand m pas mal pour des gens qui Par rapport au prix de la machine Ouais par rapport ne parait pas

C'est 10% du prix en plus.

Ouais, mais surtout qu'en plus, vous le savez,

Benjamin et tout le monde, ils nous ont rajouté

quand même des options de mémoire qui sont intéressantes

parce que un M4 Pro, il commence quand même

à 24 Go.

Quand vous passez sur un M4 Pro,

vous avez 24 Go de mémoire.

Avant, vous vous rendez compte, on sortait des

MacBook Pro avec du 8 Go.

et on nous expliquait que c'était super

une machine pro à 8 gigas

et le pire ça c'était il y a quelques mois

et en plus il nous expliquait

qu'il savait très bien qu'un peu l'intelligence

a arrivé et on en a parlé ici

on sait très bien que les modèles ils sont quand même gros

c'est des gros modèles, ça prend quelques gigas

à faire tourner

donc pour moi c'est intéressant

là Gilles

il a une très très belle occasion

je pense de changer sa machine

quelle est la config exacte

que tu as commandé Gilles ?

Justement,

le

M4 Pro

avec

24

gigas de mémoire vive

et puis

un disque d Tera Et du coup Tu as 12 ou 14 quarts J ai 14 je crois Dans celui oui dans cette config il y a 14

C'est celle qui est à 2899, c'est ça ?

C'est ça, d'autant qu'elle a baissé

d'un cran.

Oui.

Elle a baissé de 100 euros.

Et pour moi,

ce qui a été fait, c'est

le même effort que

pour l'iPhone 16.

en modérant le prix et en servant bien au niveau des configurations,

parce qu'il ne fallait pas louper la marche d'Apple Intelligence

et des nouveaux modèles d'intelligence artificielle qui arrivaient.

C'est un peu ce qu'avait fait Apple également en 2020, au moment de l'iPhone 12,

où ils voulaient absolument marquer un coup commercialement pour le lancement de la 5G.

Donc ils voulaient être présents, ils ont fait ce qu'il fallait au niveau des configurations,

au niveau du prix. Là ils ont fait le même effort.

Donc encore trois jours d'attente c'est ça ? Oui il est annoncé pour

vendredi mais encore une fois

peut-être je ne vais pas le garder

et puis

comment ça tu ne vas pas le garder ?

ah t'es sérieux ?

oui oui

ce que je disais tout à l'heure parce que

la version pro aussi est extrêmement intéressante

alors ouais mais c'est pas

du coup c'est

t'as pas le même produit

c'est pas le même usage complètement

c'est pas tout à fait le même usage

mais dans la mesure

où

le portable

voyage assez peu.

tiens, Tim Gilles,

concernant le

Macbook Pro, donc je ne suis pas

tout seul,

ça fait partie des configurations

qui sont toujours

disponibles

à la livraison

le 8 novembre.

Donc il y en a.

C'est une question que j'aimerais bien

posé à Brice tout à l'heure. Pourquoi chez TNC et chez les revendeurs d'une manière générale,

certaines configurations sont consid comme build to order et donc avec un d de 15 jours alors qu se r le droit de pr comme sur

les mêmes configurations qui sont présentes sur son site.

C'est le cas, on l'avait vu avec l'iMac lundi quand il est sorti,

c'est le cas pour le MacBook Pro et c'est également le cas pour le Mac Mini.

Peut-être que Kali, tu peux répondre, tu as peut-être une réponse.

Oui, en fait, je n'ai pas très bien compris la différence entre le site,

mais Apple, dans les tarifs qu'on reçoit,

il y a des produits qu'on peut commander,

et en particulier celui dont on a parlé,

est sur le site Apple et sur notre site,

et c'est un produit de stock.

Et ensuite, il pourrait y avoir une variation,

si par exemple, tu voulais mettre plus de 24Go de mémoire

ou un SSD de 2TB,

donc une config qui n'apparaît pas sur le site Apple,

et donc par défaut, non plus sur nos sites,

est considéré comme une configuration en BTO, donc Build to Order.

C'est une config à la demande qui est fabriquée dans les usines spécialement

et ça met 15 jours quand tout va bien.

Ça peut mettre des fois plus que ça.

Il arrive pour r ta question que Apple mais Apple je l rarement vu puisqu se base sur leur site mais qu revendeur particulier ou qu groupe tr important d de commander une certaine quantit de produits

par exemple admettons avec 32 gigas de mémoire au lieu de 24, juste pour rester simple.

Ils les commandent, il y a une référence Apple, ils les stockent, ça devient des produits qu'ils peuvent vendre depuis leur boutique.

il y a un gros problème

à faire des configurations BTO

ou CTO, c'est que

le jour où tu veux les revendre

ces configs n'existent sur aucun

tarif, sur aucun des

calculateurs de

revente d'ordinateur et donc

en fait c'est un peu comme dans une

voiture, quand tu es à rouge, rajoute

plein d'options, moi c'est mon cas

et qui ne sont pas dans

les configurations de base du constructeur

quand tu essaies de revendre la voiture, on te dit

« Ah, mais c'est un modèle avec quel moteur, etc. ? »

Ça vaut tant.

Et tu dis « Oui, mais j'ai X mille euros d'options. »

Ah oui, mais non.

On ne peut pas les valoriser.

On ne sait pas le faire.

Donc, si tu rajoutes une config CTO,

le jour où tu veux la revendre,

tu n'auras pas le prix de ta config CTO.

Et ça, il faut le tenir compte.

Donc, moi, j'essaye le plus possible

d le produit du catalogue ou du site Apple qui se rapproche le plus de ce que je souhaite G je trouve Mais c beaucoup plus simple de faire comme c juste un conseil Non C

présent avec 1 Tera.

La config était présente avec

1 Teraoctet sur le site d'Apple.

Oui, je le soule les yeux.

Livré le 8

novembre.

Par contre, il était annoncé

sur le devis

à 15 jours

que j'ai demandé chez Tienchi.

Il était annoncé à 15 jours

et en plus,

livré par

Cronopost

n'est pas

disponible.

À mon avis,

ça peut dépendre,

on verra s'il y a une réponse,

ça peut dépendre

de la politique de stockage

de chaque magasin.

Mais il n'y a aucune raison.

Par exemple,

nous je sais que le 8 on aura des configs 1 tera en stock à nice et à cannes parce que tout simplement

on les a commandé c'est juste ça si apple peut nous les livrer on les aura en stock notre but

est d'avoir le plus possible de produits en stock on va revenir aux processeurs mes amis avec frère

Frédéric Crassa, l'un de nos invités cette semaine.

Fred, on a parlé du M4, on a parlé du M4 Pro et tu en as dit beaucoup de bien.

L'hésitation de Gilles entre le MacBook Pro et le Mac Mini, est-ce que tu la comprends ?

Alors oui, je la comprends parce que déjà, il y a pas mal de gens qui sont habitués au portable

et qui se rendent compte qu'en fait, ils ont un usage quand même très sédentaire de l'ordinateur portable.

Ils aiment bien avoir du 16 pouces, mais finalement, quand ils le mettent dans leur sac à dos, etc.,

ils se rendent compte que c'est lourd et que c'est une belle bête.

Et finalement, ils se disent, quand on bouge, quand on bouge du bureau à chez soi ou des choses comme ça,

finalement, j'ai des écrans maintenant partout, des écrans externes.

Et est-ce que j'ai vraiment besoin d'une machine quand même assez coûteuse avec une telle puissance,

alors que j'ai un Mac mini qui fait 600 grammes, ça fait 600 grammes un Mac mini là actuellement.

C'est très léger et c'est tout petit, c'est à dire vous le mettez dans un sac ça rentre, même un sac de filles je suis sûr qu'il rentre.

Donc il est un peu plus mais on a un truc 600 grammes c le poids d iPad et du coup si j des suivant comment on veut faire moi je connais pas mal de gens qui avaient des portables parce qu avaient une deuxi maison

enfin ils bougaient entre deux maisons, etc.

Leur appart et puis la maison des parents, etc.

Et puis un petit peu à l'école ou au travail,

quelque part ils ont maintenant des écrans externes.

Et le Mac mini n'est pas très cher.

Il est assez abordable quand même quand on le regarde.

on peut avoir des configs

largement dessous

à peu près à 1600 euros

vous commencez à avoir des M4 Pro

1649, oui

des M4 Pro, donc c'est quand même

à 1600, etc.

vous prenez un écran 4K à 400 euros

un 5K Samsung, c'est 1000 euros

même pas 1000 euros

donc vous pouvez très bien avoir des configs

qui sont quand même moins chers qu'un MacBook Pro

oui, mais là par contre

la seule qui est dans le site Apple

c'est la config en 512

gigas de mémoire.

Donc si tu veux du 1 Tera, c'est du CTO.

Donc tu passes par la fabrication spéciale

et les délais. Il n'y a pas d'autre

moyen. Et on peut rajouter

du stockage interne beaucoup plus facilement

avec les docs

maintenant qui sont

proposés par

des

constructeurs externes qui font la taille du BAC Mini Je pense qu ne vont pas tarder avec le nouveau design Et n pas aussi qu y a pas mal de ports maintenant sur un Mac Mini

Deux, deux ans et trois derrière.

C'est pas mal quand même, c'est ce qui bloquait un petit peu.

Donc quelque part le Mac Mini, moi ça me fait penser à un petit Mac Studio.

Il est beaucoup plus haut, c'est vrai, il est vachement sympa.

Je pense que l'influence du Mac Studio, le retour d'expérience du Mac Studio qui a

évolué entre la version M1 et M2 avec les ports à l'avant, etc.

Elle a fait repenser les gens d'Apple, je pense, sur le Mac Mini en disant

on peut le faire plus petit, maintenant le 3 nano nous permet de faire des choses plus petits,

on va mettre des ports partout, mais alors du coup je ne peux plus avoir ma grille de ventilation à l'arrière

parce que j'ai tout rempli, il fait je crois 13 cm de côté,

et donc du coup la ventilation se fait par dessous.

12,7 !

Franchement, dès qu'il est en boutique, je veux le voir dans la main,

mais ça tient dans une main.

Il n'y a qu'eux qui font ça, c'est génial.

C'est un nuque, mais hyper puissant.

Et ce bouton qui est au fond, alors ça te dérange toi ou pas ?

Parce qu'on a débattu de ça, moi ça ne me dérange pas.

Le bouton d'allumage qui est au fond à gauche, en dessous à gauche.

Moi ne me d pas dans le sens pour l On n pas besoin du bouton d pour un ordinateur Donc c pour l Donc si pour l effectivement il faut juste un petit peu lever les 600 grammes Oh grosse difficult pour appuyer comme Et on

ne le fait pas tous les jours.

Bon, je ne vois pas trop le... Vous voyez,

vous ne risquez pas de problème.

Il n'y a pas de scandale, quoi.

Je suis d'accord.

Zuber, parler d'accessibilité,

ce n'est pas top accessible

pour une boîte qui en fait des tonnes

sur

l'accueil de

toutes les configurations humaines, on va dire,

pour donner une image un peu avec un sourire.

On doit pouvoir demander le départ, l'allumage du bac

avec une heure particulière.

et puis la veille profonde maintenant jusqu'à...

Alors pour le M3 de mémoire c'était 7 watts,

elle a été divisée par 3 ou 4 depuis la version Intel,

donc elle peut s'entendre sachant que c'est surtout l'écran ensuite qui va consommer.

Donc ça va être...

Les spécifications vont tomber en décembre, donc il va falloir regarder ça de près.

Entre l'accessibilité et la vertu environnementale, il va y avoir des questions à poser à Apple.

Mais par contre, n'oublie pas qu'il faut que tu rajoutes un clavier, un trackpad ou une souris à ça, plus un écran.

Donc, en fait, avec Intera, tu es à 1879.

Plus le clavier, si tu prends de l'Apple, ce n'est pas donné.

Plus la souris Apple, ce n'est pas donné non plus.

Plus un bel écran, un bel écran 4K.

Tu n'es pas très loin du prix du portable.

Oui. Alors, le truc, c'est que je pense que le Mac Mini, il a toujours été un petit peu comme ça.

C'était quand même une machine.

Si vous avez déjà un clavier, si vous avez déjà un écran et avec le Covid maintenant, honnêtement.

Bien sûr.

Beaucoup de gens, même avec un ordinateur portable, ils ont déjà un écran

et on a quand même des écrans 4K qui sont autour de 300-400 euros, qui sont quand même sympas.

C'est bien aussi de pouvoir sortir d'Apple pour ce genre de choses.

Et avec le fait aussi qu a plus de m c qu n pas d prendre syst pour monter soit 16 Go pour le M4 soit 24 Go pour le M4 Pro 24 Go c pas mal ce qu nous offre

Là, pour le coup, le marketing

a dû... Voilà.

Le disque, je crois qu'ils n'ont pas changé.

Le disque, il propose du 256,

toujours, dans les configs,

j'ai vu. Mais ce que

je veux dire par là, c'est qu'on a pas mal

de choses qui arrivent en même temps.

L'augmentation de la mémoire,

On revoit la version Pro.

On a un M4 qui est très puissant.

La plupart des gens avec un M4, ils se régalent.

Mais on a un Mac Mini, honnêtement, qui est pas mal,

qui peut même prendre du Thunderbolt 5,

qui a plein de ports, des ports à l'avant, un jack,

avec la partie impédance professionnelle pour les casques pro,

pour les musiciens, ceux qui font du studio,

qui est petit, qu'on peut mettre dans un sac à dos.

Je pense à des musiciens qui vont voir des copains, etc.

Ils récupèrent tout ça sur leur Mac Mini.

Ils vont voir un copain qui a un grand écran avec un système audio

ou faire du montage.

Ils peuvent se brancher sur un écran, travailler.

Donc, il y a un côté quand même assez mobile

quand on a un truc à 600 grammes.

C'est quand même...

Oui, bien sûr.

Il y a la prise HDMI qui permet de se connecter partout etc Est qu y a une diff entre le processeur le M4 Pro du Mac Mini et celui du portable Parce que parfois m s s pareil au niveau marketing

entre ce que tu mets dans un ordinateur portable

et ce que tu mets dans un desktop,

ce n'est pas exactement le même processeur

parce que d'un côté, tu as du 220 volts,

de l'autre côté, tu as une batterie.

Alors ça, je ne sais pas.

Je ne sais pas s'ils font des différences.

Par contre, ce que je trouve admirable,

et ça, je ne m'y attendais pas

parce que quand ils l'ont présenté,

je ne pensais pas que l'alime allait être

mise dans ces 12,7 cm

dont je n'ai jamais parlé

alors je sais bien que les alimes

ont réduit, vous savez avec la partie GAN

ils ont réduit la taille des alimes

mais ça chauffe quand même une alime

et ils arrivent à refroidir

un M4 Pro dans un truc

de 12 cm même s'il est plus haut

avec l'alime dedans

c'est...

moi je suis sur le cul

là je dis bravo les ingénieurs

Ils sont vraiment forts.

Moi je veux bien voir ce système dont tu parles,

j'ai vu dans la présentation ce nouveau système de refroidissement

qui a l'air totalement state of the art,

comme on dit.

Avec de belles images du flux qui passent,

parce qu y a deux cartes m il y a deux cartes Oui justement Fred je voulais que tu me racontes le design interne de ce Mac Mini M4 Pro Ces deux couches elles t aussi beaucoup surpris

Oui, oui.

Ces deux cartes à l'intérieur.

Oui, ils ont mis deux niveaux parce qu'ils ont préféré le monter pour vraiment réduire,

parce que je pense qu'ils n'avaient pas la place de mettre la partie alimentation.

Et puis le socle, vous savez, il y a des histoires d'isolation aussi.

donc on ne peut pas, sur un portable

on a quand même de la place, mais sur

12 cm, encore c'est 12 cm

extérieur, donc à l'intérieur

il faut quand même, donc ça se trouve

il ne reste plus que 10 ou 11 cm

et donc effectivement ils nous ont montré

comme disait Elie, je vous conseille

de le voir, ça ne dure pas longtemps, mais

il y a une double couche, double carte

et ils montrent que le flux arrive d'air

et pris à l'avant

il va passer sur

un circuit pour effectivement

refroidir ces deux cartes et va ressortir à l'arrière par dessous aussi puisqu'il n'y a plus de grille à l'arrière

parce qu'ils ont des ports donc ils auraient pu mettre peut-être des grilles sur le côté mais il n'y en a même pas

donc tout est pensé pour que le flux effectivement parte du bas, monte et redescende à l'arrière en sortant

c'est extrêmement bien fait je pense qu'Apple a fait

Les choses correctement, je ne pense pas que s'ils mettent un M4 Pro qui consomme plus qu'un M4,

puisqu'il sait faire les deux, M4 et M4 Pro, plus l'animal intérieur, ils ont fait attention à la partie thermique.

Donc on verra les tests, si un Mac Mini arrive à tenir la charge aussi bien sur un Mac Mini que sur un portable,

parce qu'un portable, il y a plus de place, etc. Mais c'est quand même beaucoup plus plat.

Mais je pense que ça m'étonnerait que ça soit bridé quand même.

Est-ce que ça te fait rêver en pensant au futur Mac Studio M4 qui serait peut-être Ultra ou va savoir ?

Parce que si on fait ça avec un Mini, qu'est-ce qu'on doit pouvoir faire avec un Mac Studio ?

Je pense que le Mac Studio, déjà, il est trop gros.

Il est trop gros.

Ils peuvent le diminuer.

Je pense qu'ils peuvent le diminuer.

Après, il y a la version Ultra parce qu'il manque quand même un processeur.

On va prendre dans l'ordre, on n'a pas parlé du Max, on n'a pas parlé de l'Ultra avant de parler du Max.

Moi j'ai d'abord une question à poser à Fred, on est sur les Mac mini, excusez-moi je remets l'ordre dans tout ça.

Tu as raison.

Puisqu parle du Mac mini il y a quand m deux configurations tr diff Il y a celle en M4 qui est propos partir de 699 euros

Et puis, il y a la configuration unique, en tout cas de départ en M4 Pro,

qui est à 950 euros de plus.

Puisqu'on est à 1649 euros et plus.

Entre les deux, Fred, si tu devais en acheter un, lequel prendrais-tu ?

Alors si j'étais pour un usage professionnel ou un utilisateur exigeant parce que par exemple je fais beaucoup d'audio, je veux gérer beaucoup de pistes etc.

Clairement je prendrais le M4 Pro parce qu'il y a une grosse différence.

Il y a une grosse différence passée de 4 coeurs performance à 8, c'est x2.

La mémoire je passe de 16 à 24.

Le Thunderbolt je passe d'un Thunderbolt 4 à un Thunderbolt 5.

Le M4 Pro sait gérer, on ne l'a pas dit,

mais il sait gérer le Thunderbolt 5,

qui peut tripler le débit

du Thunderbolt 4, qui est quand même

à 40 Go. On peut monter jusqu'à 120.

Donc il y a quand même, sur

la partie Pro, alors oui,

c'est hyper neuf d'ailleurs, j'étais un peu

étonné de voir arriver ça. Oui, on n'est pas

nombreux avoir besoin du Thunderbolt 5 aujourd Tr honn Non mais voil sur le c pro on peut se faire un peu plus plaisir avec mais c vrai que fait cher fait cher la config

mais ils savent très bien que les gens

qui veulent ça, ils savent pourquoi

ils achètent ça, ils savent qu'ils vont doubler

leur performance CPU,

et sur, si vous voulez,

doubler la performance CPU plus

de RAM, c'est pas

pour l'utilisateur moyen, parce qu'avec

une machine à 700 euros, je pense à

un développeur, un étudiant, un développeur

qui veut sachez

une config correcte

à 700...

C'est ça, c'est 700 euros.

699.

Et encore, il y a le prix étudiant.

Oui, il y a encore le prix étudiant.

Il y a encore moins cher en étudiant.

Honnêtement, la plupart,

on peut récupérer un écran 24 pouces,

etc., c'est pas cher.

Pour rentrer sur Mac, il n'y a pas moins cher,

je crois, actuellement.

C'est vrai. Et en plus de ça,

dans les options, tu as parlé de la mémoire,

et du Thunderbolt 5,

mais tu peux aussi pour 115 euros,

on va dire pour une fois l'option

et pas à 230 qui a l'air d'être

le prix de base des options Apple.

C'est la moitié, 115 c'est la moitié de 230.

Exactement mais pour la moiti tu as du 10 gigabits Ethernet Donc maintenant avec les box de derni g et tout avoir du 10 gigabits Ethernet c pas mal ils auraient pu le mettre le mod pro quand m

et puis vous avez

un des processeurs

quand même super puissant

le M4 quand même super puissant monocore

je veux dire ça dépote

alors il y a peut-être la partie disque qui est un petit peu light

c'est vrai que là le passage à 512

fait déjà monter un petit peu la config

mais

Mac, c'est quand même

ça dure longtemps

vous avez le stétoziard de la gravure

vous avez Mac OS

vous avez pour 699 euros

c'est une machine qui est extrêmement

agressive quand même

je suis d'accord

franchement chercher un PC à ce prix là

oui

c'est sûr, c'est un prix canon

et sans doute qu'on va avoir

plein de transfuges

sur le premier modèle

de Mac Mini

Fred on va passer au M4 Max parce que c'est quand même la bête de course est-ce que c'est pas sur le

M4 Max que tu as été le plus impressionné finalement ? Alors non moi j'ai été impressionné sur le pro

parce que franchement je m'attendais pas à ça. Sur le M4 Max là on se retrouve alors il y a deux au niveau CPU il y a 10 une version

version 10 coeurs performance et 12 coeurs performance.

Donc on a un bonus de 2 coeurs supplémentaires performance,

ça, ce n'est pas rien.

Ça veut dire que vous voyez,

juste avec le changement de gravure 3 nano de 2023

et 3 nano de 2024,

ils nous ont collé quand même 2 coeurs performance supplémentaires.

Et de mémoire, ils nous collent aussi 2 coeurs GPU supplémentaires.

Donc ce n'est pas une grosse révolution.

Par contre, les CPU, ce n'est pas les mêmes,

donc les performances quand même

ça vole très très haut

ils arrivent à ventiler très très fort

le max

je crois qu'on a atteint en single score

les 4000 points

pour la première fois on a dépassé les 4000 points

sur Geekbench 6

ce qui est quand même un truc de fou

pour faire ça sur Intel etc

il faut mettre du 80 watts

à fond

c'est des trucs qui sont très compliqués à atteindre

donc c'est vrai que sur un portable

on a une machine vraiment très très efficace

mais là c'est pour le côté GPU, mais je suis moins impressionné parce que l'année dernière,

ils nous avaient introduit la nouvelle g de GPU avec le Ray Tracing pour rappel le Ray Tracing c tout ce qui fait les rayons lumineux les ombres etc L en hardware ce qui est vraiment tr bien pour les jeux pour Blender etc Il y a eu des acc ph

J'ai l'impression que cette année, on garde le même hardware.

Il n'y a pas de révolution au niveau GPU. Je n'ai pas entendu de révolution en GPU.

Donc, on est plus dans la continuité du Max, même s'il a le Thunderbolt 5,

même si, je crois, ils ont travaillé quand même les Media Engine.

je pense qu'il y a des choses qui ont été faites

au niveau Media Engine

mais c'est un peu plus

dans la continuité

le Mac c'est un peu plus dans la continuité

et je crois qu'il monte

à 128 gigas de mémoire

de RAM

c'était le cas des M3

donc on n'a pas plus de mémoire

par contre en termes de débit

parce que vous savez que les GPU

ça consomme et les CPU là ils vont consommer

ils sont quand même plus rapides

Les débits, quand même, s'il y a quelque chose qui est sympa,

on passe de 400 gigabits d'accès à la RAM

à 546.

C'est pratiquement un demi-terra.

C'est ça, plus d'un demi-terra.

On ne va pas parler de l'Utra,

parce qu'on va arriver au Terra, sur l'Utra.

Donc c un truc de fou Symboliquement va beau Mais c plus tard Il faudra regarder iWeek au mois de juin Oui Tu crois qu vont arriver au terabit seconde

C'est un truc de fou.

C'est un truc de fou.

Même là, en termes de puissance,

au niveau de l'IA,

il y a des gens sur leur portable

avec un M3max bien calé

qui vont vraiment s'amuser

presque à faire tourner des modèles d'intelligence

artificielle vraiment en local.

Je pense qu'il y a des gens qui vont trouver des usages assez sympas parce que 500, ils ne font pas ça par hasard.

S'ils font passer à 546, de 400 à 546, ça veut dire qu'ils savent que derrière, ils en ont sous le coude et ils font vraiment des débits.

Donc, c'est quand même une très, très belle machine.

Mais je vous avouerai, il n'y a pas beaucoup de gens qui font de la 3D en en besoin.

Ceux qui font de l'IA peut-être, etc.

C'est quand même des trucs un peu particuliers.

Je ne pense pas que les gamers s'amusent à acheter les Max.

3008 quand même en prix de départ, 3799 donc c'est très performant mais là on commence à être dans les prix d'un Vision Pro

Oui c s alors j coch toutes les cases pour voir la config la plus ch on est 8224 euros alors pour le prix vous avez 8 tera de ssd quand m vous avez 120 128 gigas de m unifi vous avez la version la plus haut de gamme du m4 max

avec 16 coeurs cpu 40 coeurs gpu vous avez l'écran nano texturé évidemment et encore c'est la version

14 pouces celle en 16 pouces doit être légèrement plus cher forcément puisque l'écran et l'écran est

plus grand, donc plus de 8000 euros

pour la config

la plus chère.

Fred,

rétrospectivement, quand tu regardes cette gamme

M4 jusqu'à maintenant,

il nous manque encore le Ultra,

et que tu repenses au M3,

est-ce que tu te dis que le M3, ça a vraiment été

une gamme de transition

d'attente, quelque part ?

Alors,

le M3, je pense

qu'Apple a eu un petit peu

raison de vouloir

être les premiers sur le M3, ça avait beaucoup d'avantages. Déjà symboliquement, pour l'iPhone,

il ne fallait pas attendre. Et ça permet aux équipes de tester le 3 nanomètres de TSMC,

mais il n'était quand même pas super au point en termes de rendement. La preuve,

puisqu'il y a beaucoup de machines qui n'ont pas eu la migration vers le M3, notamment

le Mac Mini, le Mac Studio,

ce qui crée d'autres problèmes, parce qu'on se retrouve

avec des machines qui sont toujours en M2, donc

vous voyez,

il y a des effets de bord quand même

qui ne sont pas terribles, mais ils ne voulaient pas attendre,

parce que quand vous attendez,

quand vous attendez dire, bon, on va attendre

comme les autres, que le 3 nano,

le vrai 3 nano, soit

arrivé chez TSMC, quelque part,

vous ne bénéficiez pas, alors là, c'est plutôt

mon côté ingénieur, mais au niveau

industriel, vous ne bénéficiez pas

de compétences et de connaissances,

de bonne maîtrise de ce truc-là.

Donc, ils disent, c'est nous qui faisons le marché.

On va faire une gamme qui est correcte,

mais qui n'est pas tout à fait finie.

Effectivement, le 3 nano initial était sur 25 couches de silicium

pour faire tous les chemins entre la data et l'alimentation.

Donc, on passe, d'après ce que j'ai compris de mes sources,

on est passé de 25 à 19 couches,

ce qui fait que c'est beaucoup moins de couches à graver.

Et à chaque fois que vous faites une couche,

vous pouvez faire une erreur.

donc c'est un peu tendu. Le rendement TSMC est bien meilleur, les puces coûtent moins cher,

elles sont plus simples elles doivent s aussi chauffer moins mais Apple a vraiment appris de depuis un an ils et d si vous voulez on voit qu y a une acc parce que j fait un petit calcul l j essay de regarder

combien de temps il a fallu entre deux générations

pour changer

de série.

Le M2 est arrivé,

le M2 et M2 Pro et M2 Max,

ils sont arrivés entre 15 et 16 mois après

le M1, la série M1, vous voyez ?

Un an et demi, c'est ce qu'on avait dit, d'ailleurs on s'était

félicité ici. Un an et demi, c'est quand même

pas mal. Un an, ce n'est pas possible, c'est les

iPhones, mais un an et demi, on est

quand même sur un bon rendement. Quand

les M3 sont sortis,

ça a été 16 mois pour le M3,

mais ça a été 9 mois pour le M3

Pro Max. Ils ont très très vite,

d'ailleurs ça fait un choc parce que le M2

était sorti, je crois,

en janvier, en janvier

2023, et en octobre 2023,

ils nous sortaient les puces M3.

Donc on était un petit peu choqués

pour ne pas attendre. En fait, ils ne voulaient pas

attendre pour très vite travailler sur la nouvelle

et là le M4

il sort après 8 mois

parce que je vous rappelle quand même que le M3

est sorti

en octobre 2024

ça fait un an

ça fait un an

mais le M4 est sorti avec l c dire en juin donc on a attendu 8 mois donc c quand m un peu court mais on va dire que c un peu particulier Et le M4 Pro et le M4 Bass sont sortis apr 12 mois Donc veut dire que le rythme des 1 an et demi

vous voyez, déjà, il n'y est plus.

Il n'y est plus.

Là, on est à 8 et 12 mois.

Donc, il y a une accélération d'Apple.

Apple, stratégiquement, veut vraiment travailler avec TSMC.

Ils ont une équipe efficace,

mais ils ne se laissent pas avoir,

même si ça crée des effets marketing un peu bizarres.

je pense qu'ils ne veulent pas se laisser distancer

et ils accélèrent

et il faut dire que Qualcomm les a peut-être

poussés aux fesses puisque c'est des ex-Apple

et ils savent que Qualcomm

ce n'est pas Intel, c'est des gens

sérieux

qui savent ce que c'est que la gravure de processeur

ARM et donc du coup je pense

qu'ils ne veulent pas se laisser avoir

et du coup c'est vrai que moi j'ai un peu le sentiment

que c'est au niveau logiciel qu'on est un petit peu

en retard

Est-ce que tu dirais Fred

en repensant à l'histoire plus largement

que le M4

c'est le

vrai successeur du M1

parce qu'on est quand même beaucoup à être

passé au M1 quand il est arrivé

à pas forcément avoir

sauté le pas d'un renouvellement

depuis

est que tu as l que c le premier processeur pour lequel vaut le coup de se dire mes machines ont 3 ans il y a un vrai saut en termes de puissance et de performance

et donc ça vaut le coup de changer maintenant ?

Alors ouais ça vaut le coup de changer maintenant parce que déjà au niveau CPU ça a quand même beaucoup beaucoup évolué

vous vous retrouvez avec un M4 ou un M4 Pro qui est l'équivalent d'un M1 ou un M2 Ultra

en termes de performance

vous vous rendez compte le truc

et puis parce que l'intelligence artificielle

fait que quand même entre le M1

et maintenant, le Neural Engine a bien évolué

la bande passante a bien évolué

alors les machines un peu moins quand même

peut-être pas le Mac Mini mais les machines

les portables sont à peu près pareilles

le MacBook Air a un petit peu évolué

il existe en 15 pouces

mais c'est vrai que des gens qui sont sur M1

pourraient se dire maintenant je peux changer

je peux changer pour

tout ce qui va arriver avec Apple Intelligence. Mais malheureusement, ce qui m'embête un petit peu,

je vais être transparent avec vous, c'est que le truc aurait été parfait si Apple Intelligence

était déjà disponible, vraiment. Ils ont des machines, et on le voit, ils brodent,

ils font de Apple Intelligence, mais même les Américains,

même les Américains n'ont pas tout.

Reste avec nous.

Ne pars pas, ne pars pas.

Mais c'est vrai que

passer du M1

au M4, c'est une vraie

opportunité,

surtout qu'on a

augmenté la mémoire, qu'il y a

peut-être des gens qui ont acheté, je pense

à nos auditeurs, il y a peut-être des gens

qui ont acheté à juste titre, comme moi je l'ai fait,

du M1 avec du 8 Go,

puisque les tests montraient que ça

marchait quand même très très bien sur le MacBook Air

en l'occurrence. C'est des machines qui n'étaient

pas trop onéreuses.

Les premières versions, vous vous rappelez, avec le même

design, on avait quelque chose qui tenait longtemps,

8 gigas, etc. Et que maintenant,

on voit très bien que ça va être

très compliqué de faire tourner macOS

avec 8 gigas si on veut faire

tourner Apple Intelligence et puis les nouveaux logiciels,

etc. Donc là,

c'est le bon moment. Il y a un cycle.

Oui, parce

qu'après, il va y avoir le M5 dont on

commence à entendre parler en disant, il ne sera

peut-être mais c'est peut-être non mais déjà il n'est pas sorti dans toutes les configurations

on commence d de parler du prochain donc c vrai mais c toujours comme tu sais on est les ing de tsmc sont d dessus mais le m4 je pense qu ont raison de dire le M4 est vraiment dimensionn

pour faire Apple

Intelligence. Et

vous connaissez l'épinguerie du marketing.

Apple

qui essaie vraiment

d'avoir ce système

d'options pour vous faire monter à coup de

230 euros à chaque fois le truc.

Là, apparemment, ils n'ont

pas eu le choix, le hardware, les gens

du hardware dit non, on arrête les conneries,

on a suffisamment perdu du temps,

là vous allez nous mettre la mémoire qui va bien

et la bande passante qui va bien pour

qu'on puisse faire tourner parce que sinon ça va

très très mal se passer. Je pense que

Apple n'est pas un bloc monolithique,

il y a des guerres internes, il y a des choses

je suis sûr

qu'il y a des gens qui adoreraient chez Apple avoir

un iMac 27 pouces.

On est d'accord ?

Ou plus.

Ce qui est vraiment important c'est que

le neural engine

a pris

de l'importance sur la puce

et va dégager

de la charge

de travail du GPU

et économiser

de la puissance de calcul et du d de chaleur de la consommation Si on rajoute l de la bande passante

on va avoir des choses qui vont être très convaincantes.

Oui, parce qu'il faut noter une chose qui est hyper importante.

Un neural engine, techniquement, ça ressemble à un GPU,

mais c'est un GPU très optimisé pour faire tourner des réseaux de neurones,

ce qu'on appelle les temps-sorts.

Donc, c'est des matrices qu'on multiplie.

Mais si vous voulez, autant le GPU,

ça fait du calcul parallèle, surtout pour le graphisme

ou pour d'autres calculs avec des calculs parallèles.

Mais c'est un GPU qui est vraiment optimisé

pour faire la même chose.

Il est vraiment beaucoup plus efficace

qu'un GPU pour faire tourner l'IA.

Donc, on a tout intérêt à utiliser ce Neural Engine

pour tout ce qui est Apple Intelligence,

même si une partie sera faite sûrement avec des GPU.

il y a une partie aussi qui est faite avec les CPU

mais c'est un composant vraiment essentiel

et Apple a une bonne avance dessus

et donc entre

un NPU

de M1 pour répondre à ta question aussi

Benjamin et le dernier NPU

c'est vous multiplier par 4

la performance

minima Bon bah Gilles la prochaine c que tu nous racontes la r de ton MacBook Pro et peut son remplacement par un Mac mini mais on verra

dans quelques jours

merci Fred pour toutes tes

explications sur

cette famille M4

on te garde avec nous ?

oui avec plaisir

ah bah écoute fabuleux

merci de rester avec nous

Fred

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On a besoin que vous soyez encore plus nombreux, alors merci d'avance pour votre soutien.

On passe à l'info de la semaine, et cette semaine, l'info de la semaine, elle concerne un sujet dont on vient de parler,

de commencer à parler en tout cas, c'est Apple Intelligence, puisque Apple met aussi le paquet et appuie sur le champignon,

comme du côté des processeurs Fred

Apple accélère

la cadence pour faire sortir

on va dire le deuxième paquet

de fonctions qui devrait donc arriver

peut-être dès le 2 décembre

ça veut dire dans moins d'un mois

maintenant avec

les mises à jour .2

des OS notamment

d'iOS avec la 18.2

et macOS 15.2

Fred

puisque tu parlais de cette accélération

ton sentiment sur cette urgence.

Tout le monde a dit qu'Apple était en retard.

Apple le sait et Apple ne le cache pas.

On se souvient de cette interview de Craig Federi

il y a quelques jours avec Johanna Stern du Wall Street Journal o il nous disait que le d d Intelligence allait prendre non seulement des mois mais sans doute aussi des ann et peut m encore plus

The sky is the limit

disait

Greg Josviak

le jour où les

influenceurs et quelques journalistes ont été conviés

à découvrir les nouveaux Mac M4

aux Etats-Unis

Est-ce que tu as le sentiment qu'Apple vraiment

se concentre

sur la sortie la plus rapide d'une IA utilisable par tous,

qui soit à la fois respectueuse de notre vie privée et sûre ?

Oui, le paradoxe, c'est qu'ils ont du monde pour faire de l'IA.

On ne peut pas dire qu'Apple est nul en IA.

Souvent, ils font venir

Johnny Strouchi qui explique qu'il y a NPU

depuis longtemps, qu'ils font du neural,

etc.

Mais c'était surtout pour

du machine learning,

pour des choses graphiques,

etc. Ils ont voulu

cacher parce que la société est comme ça.

Mais oui ils sont la bourre Maintenant ils ont mis quand m pas mal de temps pour arr Apple Car c la responsabilit de Tim Cook Il a dit moi j deux projets urgents C en

2023. J'ai deux projets urgents, alors qu'en 2023, on avait déjà ChatGPT et compagnie,

et les levées de fond. Il a dit « j'ai deux projets urgents ». C'est Apple Vision. Comme on l'a dit,

c'est bien de le faire, mais c'est quand même pas un truc mainstream. Et le deuxième, c'est Apple Car.

Et il arrête en janvier 2024 de cette année.

Et on nous annonce que les ressources vont être redéployées sur Apple Intelligence.

Donc ça, c'était au début de l'année.

Donc effectivement, ça prend un peu de temps.

Maintenant, moi j'aime bien Apple.

Je pense qu'ils ont quand même des ressources pour...

Je trouve ça triste qu'il n'y ait pas eu cette vision.

Mais Tim Cook est un gestionnaire plus qu'un visionnaire.

C'est un très, très bon gestionnaire.

Mais il est passé à côté, mais il y en a d'autres.

J'ai failli dire pousseur de carton, mais c'est...

Blasphème, blasphème !

Il a quand même des talents hyper importants,

c'est vrai, sur la logistique, sur l'organisation.

Je pense qu'il comprend très, très bien comment.

Je pense qu a fait pas mal de trucs pour scaler en fait pour grandir Mais sur des nouveaux projets il faut dire qu ont mis quand m un temps fou pour arr Apple Car Il y avait quand m du monde Ils ont perdu peut aussi beaucoup d Parce qu plus

Elie t'en parle de temps en temps.

Ils centralisent

beaucoup de choses. Ils centralisent

beaucoup de choses sur les décisions, etc.

Les pays ne sont pas autonomes. L'Europe n'est pas autonome,

etc. Donc, quand on centralise

beaucoup de choses et qu'on met du temps pour décider

ce qui paraît évident, après,

ça prend du temps. Les gens ne sont pas

aussi autonomes. Donc, heureusement, ils ont

beaucoup de chercheurs. Donc, comme ils ont beaucoup de chercheurs

et qu'ils ont un soft très

propre quand même sur macOS, c'est quand même

très designé, l'architecture qu'ils nous ont

présenté, Apple Silicon, ils ont quand même

compris qu'il fallait

une sorte d'orchestrateur

pour dire

ça, ça va être traité en local.

Cette partie, parce que c'est

des petits modèles pour des résumés,

des choses comme ça. La partie

PPC dans le cloud

Apple, il faut quand même déployer une infrastructure

dans le cloud c'est un équivalent d'iCloud mais version IA donc là il va falloir mettre des

machines un peu partout donc ça il s'y emploie et c'est pour ça qu'il parle en années et puis il y a

la version ChatGPT donc l'orchestrateur il marche à trois niveaux soit je fais tourner ça en local

soit je le fais tourner dans le cloud d'Apple de façon hyper sécurisée soit je fais une

simple requête ChatGPT et là c'est bien joué parce que du coup

Les gens sont rassurés.

Mais par contre, je ne vais pas vous donner,

à vous, OpenAI, je ne vais pas vous donner le contexte.

Je vais vous donner la requête,

mais vous n'aurez pas les infos qui sont internes à Apple,

c'est-à-dire le calendrier, etc.

Donc, je pense qu'ils ont bien, l'architecture est belle.

Par contre, maintenant, il va falloir délivrer.

Et alors là, j'aimerais bien être une petite souris

pour voir ce qui se dit quand même dans les équipes software.

parce qu'honnêtement, au niveau hardware,

eux, ils sont prêts.

Ils ont tout ce qu'il faut.

Et au niveau software, chez Greg Federighi,

là, ça doit y aller

parce que c'est un chantier énorme.

Alors, la bêta 2

d'iOS 18.2

est arrivée hier lundi

4 novembre. Tu nous montres ton iPhone.

Elle est là.

Ça veut dire que tu l'as installée déjà, cette bêta 2.

Alors, justement, je voulais

qu'on parle des

fonctions

nouvelle qu'on va trouver dans cette 18.2 et qui donc figure dans cette bêta 2. Alors il peut encore se passer plein de choses.

Elles peuvent retir de la version finale quand elle arrivera d d On parle donc de la semaine du 2 d le 2 un lundi et souvent les mises jour arrivent le lundi Sauf retard croire Marc Gurman de Bloomberg

cette 18.2 pourrait donc arriver dès le lundi 2 décembre.

Parmi les quelques nouveautés d'Apple Intelligence,

on a évidemment l'une des plus attendues,

c'est l'intégration de ChatGPT au niveau du système directement.

Oui.

Quand je l'ai reçu,

puisque là, c'est la bêta 2,

mais j'avais déjà essayé avec la bêta 1,

la première chose qui marque,

c'est le fait que tu puisses utiliser ChatGPT.

Et ça, c'était...

Mais on peut déjà utiliser l'app ChatGPT sur iPhone.

Bien entendu.

Mais là, tu poses une question à Siri.

Siri te demande s'il peut utiliser ChatGPT.

Tu lui dis oui, il le fait.

Et du coup, tu es dans un mode presque conversationnel.

C'est beaucoup plus agréable,

parce que tu continues,

tu peux reposer une question, mais même vocalement,

et ils continuent à te répondre.

Donc, ça a été pour moi

la plus grosse différence.

Maintenant, avec la

Beta 2, il

commence à y avoir des prémices comme quoi

Apple pourrait rajouter plus tard,

en tout cas, il y a des placeholders,

pour pouvoir rajouter autre chose Par exemple rajouter Gemini de Google plus tard ou peut Cloud ou peut autre chose C qu la b 1 on pouvait utiliser ChatGPT

il n'y avait pas d'option.

Maintenant, ChatGPT est une option, mais il pourrait y en avoir d'autres.

Mais à côté de ça, il y a le côté moins drôle,

c'est que du coup, ils te disent,

OK, tu peux utiliser ChatGPT, mais attention, utilisation limitée.

Tu veux vraiment être en conversationnel et poser des questions

et avoir des requêtes, il faut que tu payes.

Pas forcément à Apple, mais il faut prendre l'abonnement

ChatGPT Plus, donc à 25 ou 29 dollars par mois.

Puisque Apple au départ, il disait,

ChatGPT en plus est anonyme,

vous n'avez même pas besoin d'avoir un compte,

on me pose la question pour vous, etc.

OK, quelques requêtes par jour.

À partir du moment où tu atteins ces requêtes,

il va te dire, là, vous avez atteint votre limite,

donc maintenant, il faut payer.

et là les gens vont être un peu déçus

parce que ce n'était pas la promesse du début.

Alors dans la promesse,

dans la présentation, ils avaient dit

avec des comptes gratuits de façon anonyme

ou des comptes payants.

Oui, sauf que là ça va devenir des comptes payants

si tu veux vraiment t'en servir.

Alors qu'est-ce qu'il y a d'autre

comme fonction dans cette b 2 d 18 Il y a une deuxi chose tr importante c la possibilit d en fait Playground et de pouvoir utiliser les Genmoji et la baguette magique

Mais c'est dans la bêta 2,

mais il faut demander à nouveau un accès.

Donc il y avait un accès qui était assez rapide

pour pouvoir accéder aux bêta.

Fabrice a essayé, ça a pris quelques minutes.

Le fait d'accéder à Playground et à ces fonctionnalités-là,

moi ça fait depuis la sortie

de la bêta 1 que j'ai demandé

accès et que je ne l'ai toujours pas

ça fait maintenant plusieurs semaines

donc on ne sait pas quand est-ce que ça va arriver

et alors

dans la bêta 2

il y a une façon où il te dit tu n'as pas accès

et il quitte mais il te montre

l'écran et donc j'ai réussi à faire une capture

d'écran donc voilà en fait

ce qu'on pourra faire avec Playground

il y a la capture d'écran

que je ne peux pas utiliser mais voilà ce que je pourrais

faire dès qu'Apple voudra bien m'accepter dans sa liste.

Et donc ça va permettre de créer en texte, bon, je sais que Fred est un grand spécialiste

de ça, mais d'écrire une scène et avoir une image qui va être générée, donc un tout

petit peu comme fait Adobe ou comme fait avec Firefly, etc.

Donc on va pouvoir faire ça, on va pouvoir créer des Genmoji, c'est-à-dire des icônes avec votre image qui vont générer des icônes qu'on va pouvoir utiliser pour répondre à un message, SMS, etc.

Et puis il y a Magic Wand qui va permettre, donc c'est Baguette Magic qui va permettre de faire un certain nombre de choses,

comme entourer une zone pour demander à ce qu'il y ait quelque chose qui apparaisse là, etc.

Je ne peux pas décrire en détail parce que je ne pouvais pas m'en servir, mais a priori, il semblerait qu'on va pouvoir faire un certain nombre de choses comme ça.

Les Genmoji, c'est des emojis qu'on crée à partir d'un prompt.

C'est ça.

C'est « Crée-moi un dragon qui fait du roller ».

Exactement.

On obtient une petite imagette d'un dragon qui fait du roller.

J'ai essayé de le faire depuis le message, mais il me dit « Tant que vous n'avez pas été accepté dans le programme, c'est non ».

C'est là, mais ce n'est pas utilisable.

Bon, ça veut dire que ça bouge quand même assez vite.

Apple veut du nouveau dès le début du mois prochain.

Et puis après, on sait qu'il va y avoir quand même une assez longue attente,

puisque a priori, il ne se passera plus rien avant le mois d'avril.

Il y aura une 18 qui fera des choses dont on ne sait rien Dont on ne sait rien c Mais la vraie sera la 18 et c partir du mois d que les gens ont commenc parler d Intelligence

parce que c'est le nouveau Syrie.

Le nouveau Syrie, c'est 18.4, pas avant.

Oui.

Et c'est aussi l'arrivée d'Apple Intelligence

dans davantage de pays

et surtout dans davantage de langues

dont potentiellement le français.

Mais alors, il va y avoir un déploiement

tout au long de l'année 2025

qui va commencer en avril.

Donc ça pourrait être dès le mois d'avril en français,

mais ça pourrait aussi bien être en décembre.

Dans un an.

Plus d'un an.

Parce que ça dépend, à mon avis, de la traduction

dans chacune de ces langues importantes.

Donc je pense que le français doit être un peu prioritaire pour Apple.

Et derrière, il y a l'histoire du DMA.

Pour l'instant, moi, je trouve qu'Apple l'utilise un peu comme un prétexte.

Mais à un moment donné, il faudra bien être sûr que la traduction française

va passer les fourches codines de l'UE

et pourra être déployé en France.

Après, c'est vrai que j'avais entendu, je crois,

à vérifier qu'Apple avait dit qu'avec l'Europe,

les choses étaient améliorées ou débloquées

et qu'ils pouvaient annoncer pour l'Europe,

ce n'était pas juste pour la langue française,

que l serait probablement d sur avril Esp C ce que j cru voir passer semaine derni il me semble bon en tout cas voil le feuilleton est passionnant l 2025 le sera aussi et bougera avant

même qu'on dise au revoir à 2024 puisque cette 18.2 et cette 15.2 de mac os bien on va aller on

On va pouvoir les installer sans doute tout début décembre sur nos machines.

Alors on profitera de ces fonctions à la condition d'avoir passé son système en anglais américain

puisque c'est la seule langue pour l'instant qui est compatible.

Ça va changer en décembre aussi avec la 18.2 et la 15.2 parce que d'autres variantes de l'anglais vont rejoindre l'anglais américain,

notamment l'anglais britannique

l'anglais canadien

l'anglais en Nouvelle-Zélande

je crois en Irlande de mémoire

et j'ai dit Australie

oui

mais ça reste de l'anglais

exactement

Siri est assez compréhensif

je parle anglais

mais il n a jamais eu une erreur donc il me comprend chaque fois presque il me comprend mieux dans la b en anglais que parfois quand je lui parle en fran C assez surprenant C comme

Merci,

Fred, d'être resté pour

cette partie sur

Apple Intelligence. Et à bientôt

dans iWeek. Avec plaisir.

Et puis, je vous suis tout le temps.

Je sais. Toujours un plaisir

de t'accueillir. A bientôt, Fred. Merci pour l'invitation.

Les quatre magasins MCS à Nice-Canex en Provence s'appelleront bientôt Chi & Chi,

puisque Eli, avec ton frère, il y a quelques jours, tu as accepté, décidé de tourner cette page,

40 ans de ta vie, après, je crois, plusieurs mois de discussion avec Chi & Chi,

représenté par Brice Christen. Rebonjour Brice.

Bonjour.

Vous êtes le responsable de la communication digitale chez Chi & Chi.

Merci d'être là et d'être là tous les deux.

Eli pour toi c'est évidemment tout un morceau de ta vie qui se tourne.

Qu'est ce que tu ressens à l'instant où on se parle quand tu penses à ce moment ?

C'est

C'est un moment intéressant parce qu'en même temps, c'est toujours un peu triste d'abandonner quelque chose qu'on a créé.

Et effectivement, on y a passé énormément de temps.

Mais en même temps, je suis content et rassuré.

Alors, content parce que du coup, l'aventure va continuer pour toute l'équipe des magasins MCS et Andromac,

puisque c'est comme ça qu'ils s'appelaient Aix-en-Provence, et surtout avec des nouveaux moyens.

Donc, mon frère et moi, on va pouvoir se consacrer un peu à d'autres choses.

On gardera toujours un petit œil.

On viendra dire bonjour de temps en temps.

Mais je pense qu'il était temps de tourner la page parce qu'en fait, c'est 44 ans exactement et 15 jours.

Donc, ça veut dire que MCS a été une création qu'on a fait en sortie d'école de commerce.

Donc, ça a été notre premier emploi et notre seul emploi.

On a évolué pendant 44 ans en suivant tout ce qu'Apple a fait avec des grandes périodes, des périodes plus compliquées.

L des stores en France en 2010 a un assez difficile mais qu a su n puisqu est toujours l

L'arrivée des grands acteurs sur Internet a été très compliquée,

comme Amazon et les autres grands retailers au niveau des prix.

L'évolution d'Apple, de la politique revendeur Apple,

qui n'a pas arrêté de changer.

Ils le font régulièrement depuis le début,

mais ça devient de plus en plus compliqué.

Une des volontés d'Apple depuis des années

était que la France suive le reste de l'Europe

et plutôt que de travailler avec une myriade de petits points de vente isolés,

travailler avec des grands groupes

et pouvoir avoir en face d'eux, en face d'Apple,

deux ou trois groupes avec qui ils puissent discuter

et qui aient des moyens de faire des opérations à une échelle nationale

dans la plupart des cas.

Alors, on va revenir sur ces grands moments,

ces grandes périodes,

Elie, avec toi,

mais Brice, Christen,

je me tourne vers vous pour savoir

qu'est-ce qui vous a intéressé

dans ce qu et son fr ont r construire dans le sud de la France Quel r cette acquisition joue dans votre projet global

Ça, c'est plus une question qu'il faudrait poser à la direction.

Moi, en tout cas, de mon ressenti personnel, déjà, il y a effectivement une histoire humaine.

Quand j'ai contacté M. Abidouin la semaine dernière,

je le connaissais évidemment

de réputation, le monde des APR

étant pas si grand en France

on connait un petit peu qui dirige

et je connaissais assez mal son parcours

et puis en fait on devait s'appeler 10 minutes

la semaine dernière et puis on a parlé 1h30

donc c'est quand même des gens, des parcours

des savoir-faire qui sont assez intéressants

puisqu'on a les mêmes magasins, on a les mêmes produits

mais on a pas les mêmes

parcours et les mêmes personnes

donc déjà il y avait effectivement

ce volet là qui était assez intéressant

et puis après, ça c'est

aussi le point de vue de la direction

de se développer en France

de devenir encore plus grand

moi je travaillais

chez E-Concept

ça a été la première acquisition

du groupe Chienchi

Italie en France, avant qu'on devienne Chienchi France

donc il y avait 11 magasins

a continu avec E c il y a 4 ans je crois c pas longtemps apr le Covid donc c pas si vieux Il y a eu IP Store qui a suivi il y a eu Symbiose donc on est remont un petit peu g vers le centre

et puis on s'est rapproché de Paris petit à petit,

avec des magasins à Tours, à La Rochelle, à Poitiers, etc.

Là, on a refait un crochet dans le Sud-Est,

mais il y a effectivement cette volonté de grandir.

Il y a eu, on le disait tout à l'heure, des magasins à l'étranger,

en Suède, en Finlande, en Lituanie et en Estonie,

si je ne dis pas de bêtises.

Je confonds un petit peu les Pays-Baltes parfois.

Mais voilà, il y a toute cette volonté de se développer

et puis d'avoir une logique autant commerciale qu'humaine.

Eli, la période la plus récente, l'évolution la plus récente,

toi, tu as connu la France avec un réseau de revendeurs

où chaque magasin était une entreprise indépendante, en fait.

Oui, absolument. On a même connu la France avant qu'Apple soit en France puisqu'on

importait nos produits de Belgique. Donc il n'y avait carrément pas de vendeur du tout.

Est-ce qu'Apple trouvait son compte à discuter comme ça avec une cinquantaine d'interlocuteurs

différents ? Je pense qu'à l'époque oui mais Apple avait une autre

structure aussi au niveau du personnel. Donc il y avait des équipes dédiées au réseau de revendeurs, etc.

Et le réseau de revendeurs Apple était le vecteur principal de vente Apple.

Donc ça justifiait le fait d'avoir toute une équipe dédiée au support et à la gestion de ce réseau.

Après, ce qui s'est passé, c'est que les réseaux se sont multipliés.

Il y a eu bien sûr le propre réseau Apple avec toutes ses équipes dans les boutiques,

mais il y a aussi le fait que les retailers se sont à nouveau intéressés à Apple à partir du moment où Apple allait mieux.

Et donc, on a vu arriver et grossir des très gros groupes comme Fnac, Darty, Boulanger, etc.

Puis Apple a été présent à un moment donné dans les supermarchés.

Et puis avec l'arrivée de l'iPhone, Apple a été présent chez tous les magasins et tous les opérateurs de téléphonie.

donc un certain nombre de réseaux parallèles se sont créés

et à un moment donné ça fait beaucoup de personnel ici

chaque canal de distribution a besoin de son spécialiste marketing

ses ingénieurs commerciaux, ses formateurs etc.

donc ils ont eu tendance un tout petit peu concentrer tout donc et a un sens aussi au niveau je pense financier Apple est une soci qui aime bien la s

Donc à un moment donné, quand il y a eu des crises

en France, il y en a déjà eu,

et que

quelqu'un fait faillite, ce qui peut arriver

malheureusement,

ça peut des fois être un peu embêtant.

Apple n'aime pas ça.

D'abord c'est mauvais pour l'image, et ensuite

ils sont assez proches de leurs sous.

Donc, ils n'aiment pas beaucoup que quelqu'un, par exemple, mette la clé sous la porte si, par hasard, ils leur doivent de l'argent.

Donc, disons qu'ils se disent aussi que plus les groupes sont importants et solides, moins il risque d'y avoir ce genre d'incident.

Ce n'est pas forcément toujours le cas.

Il y a eu des grosses faillites en Europe à un moment donné.

On ne souhaite pas du tout que ça se produise en France.

mais voilà

donc c'est un peu ce qui peut pousser

Apple à faire tout ça

Juste avant de passer la parole

à Gilles, Brice, est-ce que vous

confirmez qu'effectivement

la tendance c'est pour Apple

de discuter

avec moins d'interlocuteurs

de taille beaucoup plus

importante La tendance je sais pas mais c effectivement ce qui se d et c aussi dans cette logique qu y a eu un d oui Gilles tu voulais intervenir

Oui, il y a le cavalier,

enfin le dada de Tim Cook

qui est de limiter au maximum les inventaires.

Donc il faut des groupes qui soient capables,

des revendeurs et des groupes ensuite

qu'ils soient capables au maximum de vendre et de purger le canal de distribution

pour faire place aux nouveaux produits.

Et ils ont poussé les revendeurs, les APR, à multiplier les points de vente et à grossir.

Et c'est aussi ça qui a fragilisé un certain nombre d'acteurs

et qui les ont conduits à mettre parfois la clé sous la porte

parce que la croissance était très maturée.

Elie, pour poser la question différemment,

est-ce que tu as eu le sentiment,

est-ce que tu as le sentiment que c'est un peu la fin d'une époque

et que quelque part, c'était effectivement le bon moment

pour passer à autre chose ?

En fait il y a eu toute une s de facteurs Pour r ta question oui bien s mais a toute une s de facteurs Le premier c que mon fr et moi on est arriv l de la retraite

Donc en fait, depuis deux ans,

on était officiellement à la retraite.

Donc on n'était plus payés par notre société,

mais on continuait à la diriger.

Donc à un moment donné, on peut se dire aussi

qu'on avait d'autres aspirations dans notre vie,

arrivés à notre âge canonique, si j'ose dire.

Mon frère est un peu plus jeune que moi.

Donc ça, ça entre en ligne de compte.

Et puis, on voit l'évolution d'Apple,

toujours vers de plus en plus gros.

On en a parlé, je crois, une fois.

Apple s'étant rendu compte que les Apple Store

ne sont pas rentables dans des villes de moyenne importance,

comme la plupart des villes françaises,

ils se sont rendus compte aussi que le canal APR

pouvait être un bon vecteur de présentation

et de vente de ces produits.

et donc la tendance est de dire que de plus en plus les appaires se rapprochent du concept Apple Store avec une taille plus petite puisqu'il y a une taille maximum autorisée

donc pour ne pas trop faire de concurrence quand même donc ils ont mis de plus en plus de moyens marketing, d'équipements de locaux etc

Et comme Apple est Apple et qu'eux, ils voient tout très grand, la tendance qui est à l'heure actuelle en cours de déploiement en France, même s'ils considèrent que ça va prendre encore au moins 3-4 ans, c'est que les magasins APR dans les villes où c'est possible passent un cap supplémentaire et deviennent des APP.

Donc, au lieu d'être Apple Premium Reseller, on passe à un concept qui s'appelle Apple Premium Partner.

Ce qui veut dire, et Brice pourra nous en parler, parce que dans le groupe, il y a déjà des APP.

C'est des magasins plus grands, plus beaux.

Mais en fait, on passe dans des surfaces où un appare moyen était 100, 120 mètres carrés,

mais des fois un peu plus petit

puisque le concept c'était à partir de 75 mètres carrés

et pas beaucoup plus que 120 pour ne pas trop concurrencer à l'époque.

Là un APP ça peut aller à 180 mètres carrés, des fois plus.

Il y a des exceptions quand Apple le souhaite.

Ce qui veut dire beaucoup plus de mat en expo mais aussi beaucoup plus de personnel dans le magasin Donc tout a li au fait qu veut que ce soit dans l des villes

ou dans des centres commerciaux particulièrement fréquentés.

Ça veut dire qu'il faut payer un prix au mètre carré

qui est des fois impossible à financer pour des entrepreneurs privés.

Pour des groupes, avec des banques qui les suivent, c'est certainement possible. Nous, on commençait à voir la limite de ce qu'on pouvait faire si on voulait continuer à se développer et passer ce cap Apple qui nous attend dans les prochaines années.

Bon, donc Brice, aujourd'hui, Chienchi en France, c'est combien de points de vente ?

C'est 26 magasins en France et comme l'a dit Eli, il y a un Apple Previum Partner depuis le 31 mai dernier à Toulouse, là où je suis basé.

Ça corrobore totalement ce que vient de dire Eli, il est situé à la rue d'Alsace-Lorraine qui est la grande rue commerçante de la ville,

effectivement o on est au milieu de tout et le magasin effectivement alors d celui est le plus grand revendeur Apple d Or Apple Store mais en APR il est pass d superficie de 150 Alors d si on compte le SAV ou pas mais on est pass quasiment 250

Il y a un étage et effectivement, il y a plus de personnel.

Il y a beaucoup plus de produits en exposition.

Et il y a aussi le fait de vouloir...

Avant, on avait un SAV qui était dédié avec un comptoir.

Vous savez où on venait, où on avait les problèmes, etc.

Et c'est vrai que maintenant, il y a une notion qui est un peu plus de...

On essaye d'annuler cette notion qui est assez anxiogène de problème du client

pour essayer d'être un petit peu dans l'apprentissage aussi.

C'est-à-dire que le client n'est plus obligé de monter sur un comptoir

où il prend un ticket, ce qui fait un petit peu très froid et administratif.

On a des tables en bas qui sont vraiment des tables de formation

où on peut s'asseoir avec eux, prendre le temps,

leur expliquer un petit peu comment nous, on travaille aussi

pour qu'ils comprennent dans quelle main ils vont mettre leur machine.

Et pour le client, c'est un réel gain.

On a plus l'impression...

Déjà, le magasin a été refait aussi, comme dit Eli,

donc il est plus beau, plus lumineux.

Mais le client a vraiment l'impression d'être dans une qualité de service

qui fait au demeurant, de toute façon, la force de nos magasins.

Oui.

On est encore plus proche d Apple Store sans un Apple Store en fait c C souvent oui De plus en plus On peut dire De plus en plus Eli fait 12 ans que je te pr comme le cofondateur et le pr de la MCS

Tu sais mieux que personne qu'Apple est très dur en affaires.

Les marges, je crois que vous aviez, vous deviez vous battre.

C'était vraiment très compliqué de gagner de l'argent en vendant des produits Apple.

Comment font les APP qui ont tellement de surface, tellement d'employés pour s'en sortir ?

Est-ce que ça veut dire que vous n'aviez pas tous les mêmes conditions selon la catégorie et les contrats ?

Alors non, les APR et les APP, pour l'instant en tout cas, ont le même contrat de distribution,

vraiment le même, et les mêmes marges, qui sont beaucoup en marge arrière.

Alors, ce qui peut faire la différence, et c'est non seulement pour certains magasins,

mais c'est aussi par rapport justement à la concentration, c'est que, bon, les contrats sont les mêmes,

et le prix d'achat est le même, mais Apple dispose d'un énorme budget trimestriel,

qui est un budget marketing et qui est

C'est un budget totalement subjectif.

C'est-à-dire qu'Apple dispose d'une somme d'argent

qu'il donne à chacun des points de vente trimestriellement

en fonction de critères que eux seuls connaissent.

Ce n'est basé sur absolument rien.

C'est vraiment à la tête du client.

Ce qui veut dire que...

C'est comme un algorithme qu'on cherche à percer.

Il n'existe pas.

On a déjà demandé.

Et d'ailleurs, le titre qui m'échappe à l'heure actuelle

dit que c'est des sortes de fonds arbitraires.

quelque chose comme ça, c'est vraiment

Apple qui décide, il y a un terme anglais

qui m'échappe, et donc

évidemment, tout le monde en reçoit

un peu, mais entre un petit

magasin isolé

bon, déjà un c'est pas possible, mais admettons

trois petits magasins isolés

qui font à peu près ce qu'ils peuvent

mais qui font pas beaucoup de pubs

parce qu'ils en ont pas les moyens, avec les marges

de base, etc.

et un grand groupe

Apple qui va faire des actions

au niveau national, qui va par exemple

d'avoir un département éducation

que nous on avait pendant des années

qu'on ne peut plus avoir parce qu'il faut avoir

7 commerciaux dédiés à l'éducation en plus

des commerciaux sur le point de vente et des techniciens

d en plus des techniciens de l quand on a 4 magasins c pas possible quand on en a 20 c d beaucoup plus facile avoir Donc veut dire qu retrouve la possibilit de travailler dans l

ou dans les grands comptes avec des équipes qui peuvent venir,

effectivement, prêter main forte, le casier, etc.

Et en contrepartie de ça, Apple distribue des budgets

qui vont être utilisés pour faire du marketing et de la com,

mais qui viennent quand même améliorer un tout petit peu la marge.

À côté de ça, Apple, dans les derniers contrats,

paye une somme au mètre carré par trimestre.

Et celle-là, par contre, on la connaît, elle est fixe puisqu'elle dépend du mètre carré.

Donc, si vous avez 100 mètres carrés ou 250, vous ne recevez pas du tout la même somme.

En fait, Apple aide pour payer ses grandes surfaces ou ses petites,

mais en tout cas, Apple paye le mètre carré des boutiques.

et donc ça explique en partie

pourquoi on peut faire des boutiques plus grandes

après il faut faire très attention

à quel endroit on est, évidemment

l'endroit à Toulouse

j'ai eu des confirmations

dans plusieurs discussions qu'on a eues

le magasin est énorme

le personnel est pléthorique

mais le chiffre d'affaires que fait ce magasin

est aussi un des plus gros de France sinon le plus gros de France donc veut dire que quelque part parce que c bien plac parce qu y a les bonnes parce qu y a le bon am

on arrive à faire des chiffres d'affaires qui derrière suivent.

Brice Christen, comment est-ce qu'Apple accueille l'extension de votre réseau ?

En fait, j'imagine que MCS, c'est le dernier événement en date.

MCS est très récent, oui.

On a publié la nouvelle il y a deux semaines.

Apple, en fait, ça va dépendre des interlocuteurs qu'on a chez eux.

Moi, j'avoue que je ne suis pas en contact très, très souvent avec eux,

surtout sur le volet communication.

Donc, je me garderais bien de parler à la place d'Apple.

Mais on sait que, comme le dit Eli,

il y a des choses qui se passent en direct avec eux.

On sait assez vite quand ça ne va pas, en fait.

Et c'est vrai que quand on a des marges de manœuvre

et quand on nous laisse faire des choses comme ça,

théoriquement, c'est quand même des bons signes de développement.

Je me permets de faire une petite...

de compléter un petit peu ce que disait Elie.

On parle des magasins en termes de vente et de services après-vente.

Mais évidemment, TNC, ce n'est pas que ça,

que ce soit en France ou en Italie.

Il y a deux autres volets qui sont essentiels pour nous Il y a d le volet pro le volet B2B qui quelque chose qu d qu a mis beaucoup de moyens pour d

ne serait-ce que ce soit pour le software ou le hardware,

c'est-à-dire qu'il y a beaucoup de gens

qui viennent nous voir depuis des années,

même que ça devait être le cas

chez MCS, qui veulent

je suis une entreprise, j'ai besoin de 150 iPads,

une flotte, etc. Et depuis peu,

avec l'équipe de Marc Zaccos

qui nous a rejoint, aussi du software,

avec des gens qui vont accompagner les architectes,

sur Archicad, sur du BIM, sur des choses comme ça.

C'est quelque chose qu'on développe beaucoup.

Et l'autre aspect, c'est le volet éducatif

qui existe chez nous depuis longtemps,

qui est très présent en Italie.

C'est une très grosse part de leurs activités aussi.

Il y a une très grosse importance là-dessus

où le rôle de nos équipes,

c'est d'accompagner tous les établissements

dans la France vers la transition numérique.

La semaine prochaine, je serai au Salon Educatech

où on a un stand de Tien Chi pour Portes de Versailles

pour présenter à la fois nos solutions, celles de nos partenaires comme Jam, comme Moisebo,

qui ont des solutions qui vont faciliter la vie aux écoles. Mais c'est très transversal.

Il y a aussi des conférences sur l'intelligence artificielle, comment ça se passe dans la classe.

C'est le volet numérique dans sa globalité qui nous intéresse.

Et là, vous disiez,

26 points de vente, c'est ça en France aujourd'hui ?

Il en reste combien

qui ne sont pas

chez vous en France ?

Il n'y en a plus beaucoup.

Au total, il y en avait 54

au dernier pointage.

54, si on compte,

on enlève déjà presque

la moitié et on enlève

je ne sais pas combien il y en a

chez LDLC, mais ça doit être une

quinzaine.

Donc ça fait 28.

54 moins 26, 28

15 chez LDLC

il en resterait 13

en fait il reste

une douzaine quoi

peut-être même un peu moins

en fait il reste Interactif

qui est un groupe, il faudrait regarder le nombre de magasins

exact mais il y en a 5 ou 6

c'est ça 5 ou 6

on avait reçu son patron

il y a quelques mois

très sympa

il reste Easy Computer

plutôt dans l'Est, Moselle, cette partie-là.

Donc je crois qu'ils ont quatre magasins de tête.

Et il reste DXM du c de la Bretagne et avec pareil quatre cinq magasins Donc il reste 3 enseignes grosso modo Brice Christian

votre objectif, c'est de

racheter

tout ce qui reste ?

Pourquoi pas ?

Je vous invite à inviter

le patron,

les frères

Michele et Gianluca,

qui vont vous répondre.

sincèrement je ne sais pas

je ne vais pas répondre à leur place

je sais qu'il y a quand même

il y a une tendance quand même

je ne vais pas vous mentir

je ne suis pas dans le secret des dieux non plus

je n'apprends pas les rachats

6 mois avant quand les négociations débutent

je suis en bout de chaîne

mais je suis plus près de la fin de la chaîne

que du début

je pense mais ça n'engage que moi

c'est un peu comme sur mon métier

comme sur la gestion des réseaux sociaux

on a tendance souvent à aller

chercher du nouvel abonné en oubliant

parfois de pérenniser un petit peu ceux qu'on a

déjà pour savoir pourquoi ils sont avec

nous aussi. Donc

moi de mon côté je me concentre déjà

sur le fait de bien gérer la communication

de base. Moi je gère la communication de

11 magasins et c'est vrai que ça augmente petit à petit

aujourd on passe 26 Donc il y a d aussi cette logique j reviens beaucoup mais la logique humaine envers notre public de lui montrer parce que peut effrayant pour le public Moi du coup j parlais avec

C'est la quatrième fois que je vis un rachat, entre guillemets.

Moi, ça a été le premier avec E-Concept, avec Chili Prozy,

dont tu parlais, les frères du TIE, que je salue, Amine Calment.

Mais ça peut être traumatisant à la fois pour le public.

Nous, les exéliants nous ont dit au début,

comment ça se passe ?

Vous êtes viré ?

C'est compliqué pour les clients.

C'est pour ça que nous,

on a un slogan

qui résume bien la chose,

qui est

« Rien ne change sauf le nom »,

où effectivement,

le nom de l'entreprise change,

mais le savoir-faire reste,

les équipes restent.

Et voilà.

Il y a aussi une logique humaine

à l'intérieur de nos murs

où effectivement,

les employés vivent ça.

Il y en a qui le vivent bien,

d'autres qui se posent des questions

où il faut les rassurer aussi.

Il faut...

Voilà.

Les Italiens qui nous ont racheté là-dessus ont quand même une logique humaine également,

où ils ont compris que leur intérêt, ce n'était pas de débarquer en France, de tout casser, de tout reconstruire.

Ils se sont quand même appuyés sur les talents qu'on avait, sur les gens qui ont de l'expérience depuis,

des gens comme Eli qui sont l Bon Eli il l au d c lui qui a tout fait Mais apr je veux dire dans nos magasins moi je connais des gens qui sont l depuis 25 ans qui font partie des murs Ils se sont appuy sur ces gens pour continuer sur des bases saines et apr effectivement se d

Oui.

Eli, on dit un mot quand même de tes équipes, des salariés de MCS.

Comment ça s'est passé l'annonce de la vente et est-ce qu'il y a un impact social ?

J'espère non, normalement non.

Alors ça a été un peu particulier mais on apprend aussi.

C'est-à-dire que nous, c'est la première fois d'avoir commandé quelque chose,

d'avoir commandé notre société.

Et deuxièmement, la façon de travailler en Italie n'est pas forcément la même qu'en France.

Donc, ça s'est très bien passé.

Et je pense qu'au fur et à mesure, maintenant, les employés sont rassurés.

Ça n'a pas été une grande catastrophe.

Certains ont pu le penser, mais ils vont être rassurés au fur et à mesure que l'intégration va se faire.

l'intégration est progressive.

Ce n'est pas du jour au lendemain, on casse tout comme a dit Brice.

Pour l'instant, on utilise encore nos systèmes de gestion à nous, mais progressivement, on va utiliser les leurs qui ont des tas d'avantages.

C'est une des raisons. Ils ont un système de gestion ultra moderne qui répond à des questions auxquelles nous, on avait un peu de mal à répondre avec un développement interne.

rien que le site web.

Nous, on avait des problématiques de RGPD,

des choses comme ça,

qui sont difficiles à gérer

lorsque tu n'as même pas une ressource dédiée

pour faire ça, pour le site web,

et qu'on sous-traite une partie,

alors qu'il y a chez Tien Tché,

des équipes qui vont faire en sorte

que, de toute façon,

on va intégrer évidemment leur site

où c'est déjà fait,

puisque les boutiques apparaissent déjà dans le site.

Mais donc, les produits Apple

seront toujours présentés un peu de la même façon,

puisque la plupart des revendeurs utilisent les modèles de présentation que fait Apple.

Mais tout le reste, tout ce qui va être gestion des commandes,

ou gestion des commandes en ligne, ou prise de rendez-vous,

ou des choses comme ça, vont être faites dans un nouveau système qui est plus performant.

Mais pourquoi je disais que c'était une surprise ?

C parce qu fait la discussion a dur pratiquement un an pour plusieurs raisons et en particulier pas parce qu n pas d On d depuis vraiment No de l derni donc on tomb d sur

un prix.

On discutait déjà avant, mais

la discussion... Oui.

Il faut que tu me racontes cette scène au restaurant.

Oui.

Oui, ça, ça a été assez magique.

Alors, j'explique.

En fait, au départ,

il y a quelqu'un en France

qui entame la discussion, qui est un intermédiaire,

qui est basé à Bordeaux et qui commence les pourparlers.

C'est assez technique, on discute en fonction des chiffres

pour partir sur une base qui soit communément acceptable.

Parce que nous, on peut dire qu'effectivement,

on estime que la valeur de la société, c'est temps,

mais objectivement, un financier va dire que la société,

en fait, elle vaut tant.

Et c'est un chiffre sur lequel on peut s'entendre.

Après, on discute un peu, etc.

et après à un moment donné

la situation était un peu bloquée

ça prenait du temps

etc etc

et donc on a eu un coup de fil

c'était juste avant Noël

en disant

il y a le patron de Tianqi qui veut vous voir et donc bien s OK apr Et du coup on a eu la surprise

de voir arriver vraiment l'équipe de direction,

puisqu'il y avait le PDG de la société

qu'on a rencontré, qu'on n'avait jamais rencontré.

On en avait entendu parler plein de fois,

mais on ne l'avait pas rencontré,

avec le directeur financier,

avec le manager France.

et donc

on s'est retrouvés

pour dîner et

ça s'est super bien passé

parce que, en fait,

ils sont italiens, mon frère et moi

nous sommes espagnols, donc

je veux dire, entre latin on s'entend,

c'est particulier, mais on s'entend

très vite.

Et donc, ce qui s'est passé,

il a dit, bon,

ça prend trop de temps,

etc. Il faut vraiment

qu'on se mette d'accord sur

sur un prix et qu'on avance.

Et donc, il a regardé les deux autres,

il leur a dit, vous me laissez parler,

parce que je pense qu'ils n'étaient pas au courant.

Il a dit, si je mets tel prix sur la table,

est-ce que vous signez maintenant tout de suite ?

Et donc c un peu concert avec mon fr mais c dans notre p de discussion Et ayant eu tout ce repas ensemble tr convivial on a surtout parl de ce que faisait Cheyann Chey

de leur volonté, de comment ils traitaient les choses.

Et nous, on leur a expliqué pourquoi on vendait MCS et comment on voulait que ça se passe en termes d'équipe,

de pérennité et de vision du marché,

ben, en fait, on a dit oui.

Et en fait, il avait les anciens contrats

qui n'étaient pas au bon prix,

qui n'étaient pas aux bonnes conditions, etc.,

sur lesquels on bloquait depuis plusieurs semaines.

Et il a barré un certain nombre de choses.

Il a écrit des choses au-dessus.

Et il a dit, c'est bon, on signe sur la table.

Je crois qu'il est sicilien.

Ça, c'est quasiment fait à la sauce tomate, c'est ça ?

On n'avait pas de sauce tomate mais ça s'est fait vraiment sur la nappe en papier quasiment.

Donc ouais et c'était bien parce que nous on était accompagné de notre expert

comptable qui lui était surpris parce que ça se passe pas du tout comme ça en France

d'après lui mais en tout cas ça s'est très très très bien passé et donc quand on

On a signé, la première chose ça a été, et je pense que c'est à Brice, ça a dû être impliqué parce qu'il y a eu le communiqué de presse,

a été publié alors qu'on était encore en signat... enfin on avait signé, on avait tous signé, mais on était encore dans les bureaux de notre expert-comptable où on avait fait ça.

Et après, on est allé au magasin l'annoncer aux employés, avec Umberto qui est venu avec nous.

avec nous. Donc en fait, ils n'étaient pas du tout

au courant avant. Alors certains

l'ont bien pris, certains l'ont mal pris

parce qu'ils ont dit, mais pourquoi vous ne nous l'avez

pas dit avant ? Pourquoi ?

Vous n'avez pas confiance en nous ?

On ne pouvait pas vous le dire.

On a signé des documents,

on ne pouvait pas. Oui, mais vous auriez dû

nous le dire avant qu'ils viennent le dire eux-mêmes.

Bon, ça, on en a eu un,

un comme ça. Pas toute la société.

Il y a toujours, il va y avoir un cas

de quelqu'un qui... Mais je pense que depuis,

il s'est calmé, ils ont discuté,

vont certainement rediscuter de toute façon il va y avoir d'autres d'autres discussions là dessus mais

tu vois l'annoncer après que ce soit fait c'est un peu c'est pas habituellement comme ça que ça

se passe mais bon l c que se passe bien et que va continuer bien se passer Et vraiment je pense que depuis ces deux ann o nous on cherchait grosso modo pour r tout

Premièrement, Apple voulait absolument, absolument que des appels se regroupent.

Et donc, ils nous disaient, ce n'était pas des menaces comme ça, mais ils nous disaient, il faut absolument que vous regroupiez parce que de toute façon, un jour, ça va changer.

les contrats vont changer, etc.

Et les magasins isolés ou les petits groupes de magasins

risquent de se retrouver hors du best-of.

C'est-à-dire qu'on aurait pu se retrouver peut-être plus tard un cran au-dessous.

Donc, ils nous disaient qu'il faut absolument que vous fassiez ça.

Donc, une très, très forte pression d'Apple.

Ensuite, nous, on commençait à envisager la retraite sereinement.

Donc, on se disait qu'il faut vraiment qu'on trouve quelqu'un

parce qu'on veut que l'aventure continue.

On aurait pu trouver un moyen de fermer la société ou d'autres choses.

mais nous, on voulait que les gens qui nous ont fait confiance...

On a des gens chez nous qui sont là depuis 36 ans,

donc un paquet d'années.

Plusieurs personnes ont dépassé les 20 ans.

Donc, des gens vraiment qui nous ont fait confiance,

on ne voulait pas que ça s'arrête pour eux.

Et a une des principales discussions c la p du personnel le fait qu puissent continuer etc Donc pour nous c tr important Et la troisi c les et les hommes des acheteurs

Parce qu'on a discuté avec d'autres sociétés, on a eu d'autres offres, certaines même plus élevées d'ailleurs, mais où on a vu que la seule chose qui les intéressait, c'était d'augmenter le nombre de points de vente pour des raisons financières ou autre chose et qu'ils ne s'intéressaient pas du tout ni aux magasins ni au personnel, mais à une opération financière.

Et nous, on s'est dit non. Si c'est pour avoir 20 points de vente pour les revendre dans un an et faire du pognon ou pour faire un métier qui n'est pas le métier d'APR, ça ne nous intéresse pas. Et on a refusé des offres.

Et quand on a commencé à discuter avec Tian Che, assez vite, on s'est rendu compte que nos projets étaient compatibles, que leur vision du métier Apple était la même que la nôtre.

Et quand on a discuté avec Michael, et donc le PDG, il a eu le même parcours que le nôtre, un peu après, mais le même parcours.

C'est-à-dire qu'il a créé la société avec son frère, qui est d'ailleurs toujours dedans, un peu comme mon frère et moi.

qui ont commenc par d des logiciels comme on avait commenc nous en 1980 puisque les premi ann on d de logiciels on des programmes donc avant de distribuer des ordinateurs en masse

et donc ils avaient eu ce même parcours

et puis on s'est entendu sur plein de choses

quand ils ont visité les magasins etc

ils ont dit ouais c'est comme chez nous etc

vraiment on a eu un feat assez rapide

et donc on est assez content

parce qu'on se dit que l'aventure va continuer pour notre équipe

avec des moyens accrus et que donc ça ne peut que bien se passer.

Et puis ça fait une couverture du territoire pour un groupe italien.

Le fait d'être sur la côte d'Azur, on est près de la frontière.

Il y a quand même une certaine logique.

Ils ont des magasins qui sont proches côté italien.

Donc il y a une façon de peupler la France en partant de l'Est.

et puis après, enfin du sud-est, après le sud-ouest est largement couvert, après ça remonte, donc côté Atlantique,

et puis voilà, donc après, eux seuls savent aussi combien de magasins ils estiment que c'est nécessaire,

mais quand il y a des opportunités et que ça le justifie derrière,

Ils sont capables d'agir très vite parce que les magasins qu'ils ont achetés dans le nord de l'Europe,

ça s'est fait assez rapidement d'après ce que je sais.

Tu es inarrêtable, Elie.

Tu es inarrêtable.

Je ne dis plus rien.

Tu es parti.

Tu nous fais un one-man show.

On comprend à la fois ton émotion, ton enthousiasme.

J'ai une question pour Brice.

Qu'est-ce qui va se passer avec les magasins ex-MCS ?

Quand est-ce qu'ils vont vraiment changer d'identité ?

Est-ce que les concepts à l'intérieur vont bouger ?

En fait, c'est un peu l'objet de...

Pour rien vous cacher, c'était l'objet d'une réunion que j'ai eue à 14h

pour savoir effectivement comment ça allait évoluer.

Alors, sur les process, sur les employés, sur tout ce qu'on s'est dit,

sur les activités régaliennes, ça ne changera pas.

En tout cas, après, ça, c'est de la logique humaine,

comme il y en a dans toutes les entreprises.

Après, juste après avoir quitté ce très bon podcast, je dois publier sur les réseaux sociaux Andromac et MCS l'annonce que ça devient Chien Chi.

Apr il y a une phase de transition qui va durer quelques mois En tout cas en moyenne dure quelques mois avec les anciens magasins s toujours Andromac MCS mais on rajoute E Company pour un petit peu habituer les gens

On ne va pas dire aux gens, demain c'est fini,

vous passez, bon, ce n'est pas possible

dans une logique humaine et commerciale.

Donc en fait, ça va durer quelques mois,

il y a évidemment des dénominations administratives,

des papiers qui doivent mettre un petit peu de temps à revenir.

Il y a les enseignes à changer,

puisqu'évidemment, ça ne s'appellera plus physiquement Andromag.

Donc, il y a le temps de décommander, le temps de faire avec les fournisseurs.

Globalement, ça prend 3-4 mois.

Après, je n'ai pas du tout de date fixe à vous donner.

On navigue, alors pas à vue, mais on continue.

On a juste la stratégie en fonction de tout ça.

Ça peut aller plus vite, mais il faut quand même plusieurs semaines,

une bonne quinzaine de semaines pour arriver à ça.

On s'est donné comme délai, mais ça peut évoluer.

juin. C'est ce qu'on a un peu

discuté, c'est-à-dire que ça peut être plus

rapide, mais d'ici juin, en principe,

l'intégration sera finie, parce qu'il y a des

côtés aussi de société.

Ils ont racheté des sociétés qui sont

rachetées par l'Italie, mais qui vont ensuite

revenir à la France et qui vont être fusionnées.

Donc tout ça, ça n'impacte pas le fonctionnement

des magasins mais prend du temps Merci beaucoup Brice Christen pour ta participation l pour ses r Et on accueille l de nos fid auditeurs

et désormais téléspectateurs.

C'est Mike N.

Mike, c'est ton prénom ?

Salut !

Bonjour.

Ah, c'est Mickaël.

Très heureux de te rencontrer.

Pour une fois, je ne suis pas dans le TGV,

un mardi soir, tu vois.

C'est vrai, c'est vrai.

t'en profites, donc bienvenue dans iWeek

c'est un grand plaisir de t'accueillir

merci, plaisir partagé, bonjour à tous

et je crois du coup que tu voulais

nous rejoindre

avant qu'on passe à la suite

du programme parce que tu voulais

dire un mot à Elie

oui, je voulais réagir sur le

parcours d'Elie

et c'est vrai qu'en France on a

peu l'habitude de féliciter les réussites

et c'est vrai que c'est un

joli parcours

de tout ce que tu nous as expliqué jusqu'à présent.

Et je pense que tu as mérité une jolie retraite.

Et puis, j'espère que tes anciens employés

vont se plaire maintenant dans la nouvelle structure

qui est Chienchi.

On pourrait croire que Chienchi, c'est chinois d'ailleurs.

Chienchi, ça fait un peu...

Si vous int sur le compte Instagram justement de Chienchi France on a fait une vid il y a quelques ann sur comment prononcer TNCH o il y avait plusieurs employ qui le pronon

et où à la fin c'était un italien qui le disait

à peu près correctement

mais on a du TNCH, du CEC

du CNC, du CHICI

voilà

c'est quoi le compte Instagram

de TNCH Brice ?

CEC France, on ne peut pas mettre les sperluettes

dans les noms donc c'est CEC France

Brice Christen

grand merci d'avoir été avec nous

dans iWeek cette semaine

merci à vous pour votre accueil

c'était très chouette de vous avoir tous les deux

Eli tu vas rester

Brice on vous dit à très très bientôt

et merci de votre passage

dans iWeek

merci à vous, à bientôt

c'est l'heure de nos coups de coeur et nos cartons de la semaine

alors Eli tu avais trop de travail

dans tes ex-magasins.

Donc tu es pardonné pour cette semaine.

Gilles, je sais que toi, tu as un coup de cœur.

Et c'était il y a quelques jours sur Arte.

Oui, c'était vendredi.

Une émission très, très bien faite

qui s'appelle Le Dessous des Images.

Et là, il était constaté.

Ça crée au fail, à l'échec de l'iPad Pro M4 et de la fameuse vidéo qui montait la mise sous presse de tout ce qui était créatif et ancien monde.

C'était terrible cette vidéo.

Oui, c'était terrible.

Ça m'a beaucoup choqué.

Quelle idée ?

Je me suis dit, mais qu'est-ce qu'ils ont fait là ?

D'autant que c'est l'agence de com habituelle d'Apple qui a fait cette erreur de communication monumentale.

Et Samsung a rebondi là-dessus immédiatement.

D'autant plus qu'ils font appel depuis quelques années à des cousins, une autre branche de TWA.

pour leur communication avec même des gens qui sont venus de l'équipe qui s'occupaient d'Apple.

J tr peur de ce retour en me disant ils vont dire des b Et non c extr bien fait extr bien expliqu par

Ça dure une dizaine de minutes.

Oui, les gens qui ont mis dans le contexte le ressenti violent

et l'incompréhension des utilisateurs d'Apple.

et vraiment c'est suffisamment rare

dans la presse généraliste et à la télévision

pour être noté et salué.

C'est un grand coup de cœur.

C'est Arte, vous le trouvez sur YouTube.

Ça s'appelle « Comment le logo d'Apple a envahi nos vies ».

C'est le dessous des images

et ça dure un peu plus de 10 minutes

à ne pas rater.

Sur YouTube notamment et sur la plateforme Arte

TV sur votre Apple TV préférée, j'imagine aussi.

Moi, j'ai un coup de cœur.

Sur Apple TV+, ça ne m'arrive pas si souvent de mettre en avant une série.

On en a déjà parlé ici.

J'avoue que j'ai un petit peu résisté avant de l'essayer.

Et je me suis fait avoir J ador la premi saison de La Maison Cette s fran avec Lambert Wilson Amira Akaza notamment

et un casting incroyable, Carole Bouquet en patronne de grandes maisons de mode, de luxe, de haute couture.

c'est l'histoire de deux

maisons de haute couture

qui sont

en concurrence frontale

et c'est parfois très

très vif, très violent etc

il y a des histoires d'amour

des liens familiaux, des transfuges

des trahisons, c'est très très bien fait

passez le premier épisode

si vous dites

non ça va être nian nian

c'est pas pour moi, ça devient fantastique

dès le deuxième

et donc aller au bout de cette

première saison de

la maison. D'ailleurs, je vous dis aller au bout

mais je ne suis pas encore allé au bout puisque la fin

n'est pas encore disponible.

L'épisode 7 arrive vendredi

et le 8 c'est pour la semaine prochaine.

Je suis cramponné

à ma télécommande et j'attends qu'une chose

c'est qu'on soit vendredi.

C'est une très très bonne série et je vous

la conseille Tu l vu Eli Oui mais je ne suis pas encore au bout et l je n pas le temps de tout voir Mais j vu au moins les deux premiers Et c vrai que passer le premier c Tu vas voir c de mieux en mieux

OK. Là, je vais avoir un peu de temps, du coup.

C'est le clap de fin sur l'épisode 206.

On vous donne déjà rendez-vous mardi prochain

pour l'enregistrement en streaming et dans la foulée

en podcast sur toutes les plateformes du 207.

un merci tout particulier à nos soutiens

sur patreon.com

notamment à toutes celles

et ceux qui ont contribué

à faire vivre cet enregistrement

alors je pense notamment

à Mickaël

qui a passé une tête tout à l'heure

et merci beaucoup Mickaël d'être venu

tu reviens bientôt j'espère

j'espère qu'on aura le plaisir

de te retrouver à nouveau dans

iWeek en chair et en os

merci d'avoir été si nombreux en direct

sur X, sur Facebook, sur YouTube, sur Twitch et sur LinkedIn Live.

Sur Apple Podcast, si vous y êtes, profitez-en pour laisser un avis.

Écrivez quelques mots, ça donne vraiment envie à ceux qui nous découvrent

ou qui vont peut-être nous découvrir.

Et puis 5 étoiles pour faire remonter notre moyenne.

On est à 4 sur 5, mais ce n'est pas assez.

sur Uber, il faut être quasiment à 5

pour que ce soit bien.

Il nous faut des notes, 5 étoiles.

On a besoin de vous.

Dans un instant, si vous êtes parmi nos soutiens sur Patreon,

ne bougez pas.

Le plaisir continue avec

le bonus, un bonus

consacré cette semaine à l'acquisition

par Apple de Pixelmator,

le concurrent de Photoshop.

Est-ce qu'Apple déclare

à nouveau la guerre à Adobe ? On va se poser

la question. Salut à toutes et à tous.

merci de votre fidélité à EWIC

et à mardi prochain

salut les amis, salut Eli

bonsoir, salut Gilles

et à bientôt

iOS 18.2 le 2 décembre ? + M4 Pro, il a tout pour lui

Au sommaire

Intervenants

Invités

Transcription

À écouter ensuite

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